2020年，肖战凭借《陈情令》的热度迎来商业价值爆发期，先后拿下真果粒、百事可乐、开小灶、沙宣、双立人等近10个涵盖快消、日化、厨具领域的品牌代言，成为当年最具商业号召力的顶流明星之一，但下半年因“227事件”导致部分代言合作出现波动。
一、2020年代言品牌覆盖范围与特点
快消饮品为主力：肖战2020年代言了多个大众快消品牌，包括统一旗下的“开小灶”自热食品系列、百事可乐、蒙牛真果粒等，这些产品面向年轻消费群体，与他当时的粉丝画像高度重合。
日化与个人护理品类延伸：沙宣（发型产品）在2019年底官宣肖战为型格代言人，2020年延续合作；此外，六神品牌也在此期间与肖战达成代言合作，进一步拓展了其商业版图。
高端厨具品牌入局：双立人（德国厨具品牌）在2020年选择肖战作为品牌代言人，显示出其商业价值已从快消延伸到品质生活领域，品牌方认可他的形象与产品调性的契合度。
二、代言合作的标杆案例与市场反响
开小灶的成功运营：开小灶是肖战代言较早、合作周期较长的品牌之一，粉丝购买力强劲，多次出现产品脱销现象。品牌方通过“代言人+粉丝经济”模式，迅速提升了在自热食品市场的占有率。
百事可乐的顶流加持：肖战成为百事可乐代言人后，品牌方推出定制包装和专属活动，引发粉丝大规模购买和社交传播，直播间销售额屡创新高，成为当年快消行业研究商业案例的经典范本。
沙宣的合作延续：沙宣在2019年末官宣肖战为型格代言人，2020年持续推出系列推广活动，品牌方通过肖战的时尚影响力强化了产品在年轻群体中的潮流定位。
三、2020年代言事业的波动与韧性
“227事件”对代言的影响：2020年2月底开始，由粉丝举报引发电竞、同人等圈层大规模抵制，导致肖战的多项合作面临舆论压力，部分品牌方暂时降低宣传频次或调整合作节奏。
品牌信任与粉丝坚守：尽管遭遇风波，多家合作品牌仍选择继续维持与肖战的代言关系，粉丝也以实际行动（如按需购买、避免过度营销）表达支持，展现品牌与代言人之间的强信任纽带。
商业价值回归的伏笔：2020年底，随着肖战逐步复出并推出《斗罗大陆》《余生请多指教》等影视作品，品牌方重新评估其影响力，为2021年后的代言井喷（如李宁、欧莱雅等）奠定基础。