2026年8月初，宝马被曝在部分车型的中控屏幕上直接推送广告，刚买断的车瞬间变成“广告屏”，车主怒斥“今天是广告，明天又会是什么？”这场争议再度引爆公众对汽车品牌边界感的质疑。
一、事件经过：车机屏幕弹广告惹众怒
曝光时间与渠道：2026年8月2日前后，多位车主在社交平台反映，宝马部分车型的中控显示屏在正常使用中出现品牌广告推送。
用户反应：车主普遍认为，已买断的车辆不应被强行塞入广告，担忧这一做法会进一步侵蚀驾驶体验与隐私边界。
行业讨论：汽车博主“老卜说车”指出，车机广告在国内并非首次发生，争议的本质在于“权责不清”——用户付费购买了硬件与系统，品牌是否有权单方面植入非功能性内容。
二、争议焦点：边界感缺失与历史阴影
用户核心诉求：买断≠授权品牌持续变现。网友评论表示，“买断的车，不应该再被强行塞广告；否则今天是广告，明天又会是什么？”
品牌历史争议：宝马并非首次在广告领域引发风波。2019年12月，宝马在微信朋友圈投放的信息流广告曾将“BMW”错写为“RMW”，引发“低级错误”的群嘲。2023年4月，宝马MINI展台因“冰淇淋事件”陷入种族歧视争议，被批道歉声明“无诚意、无歉意、无新意”。
三、事件进展：尚无官方回应，舆情持续发酵
截至8月4日：宝马中国尚未就中控广告事件发布正式声明。车主与网友持续在社交平台表达不满，部分车主呼吁“如果官方不停止推送，将考虑法律维权”。
行业警示：在智能汽车“软件定义”的时代，车机屏幕已成为品牌与用户交互的核心窗口。任何未经用户同意的推送行为，都可能快速消耗品牌信任——尤其当用户在驾驶或观影时被强制打断，体验伤害远超传统广告形式。