今年立秋，京东外卖携手知名插画师吾空空，把“秋天的第一杯奶茶”玩成了线上艺术展，一口气合作了沪上阿姨、蜜雪冰城、瑞幸咖啡、库迪咖啡、古茗、挪瓦咖啡六个品牌，为每杯奶茶都创作了专属的艺术画作。
一、六大联名品牌与专属艺术创作
沪上阿姨（《沪上秋光》）：以金色秋光为主题，凸显饮品的温暖质感与丰收意象。
蜜雪冰城（《甜蜜乐章》）：结合品牌俏皮气质，用明快色彩谱写秋日甜蜜旋律。
瑞幸咖啡（《鹿影回廊》）：以秋日鹿影穿行回廊为灵感，契合咖啡的醇厚与季节过渡感。
库迪咖啡（《萃取秋光》）：围绕“萃取”概念，将秋日光线与咖啡萃取过程艺术化融合。
古茗（《苹分秋色》）：取“平分秋色”谐音，用苹果红与秋日暖调打造视觉对撞。
挪瓦咖啡（《秋野漫游》）：描绘在秋日原野中漫游的松弛感，对应咖啡饮品的提神与治愈双重体验。
二、“鎏金来财饮”与秋日仪式感升级
核心优惠：活动期间，京东外卖推出“秋天第一杯”主题页面，指定奶茶/咖啡6.18元起，同时推出“鎏金来财饮”6.18元起、“与TA共饮双杯9.9元起”等套餐组合，并以“金秋第一桶金”的概念搭配金色系饮品包装，呼应“秋天第一杯奶茶”的仪式感。
社交裂变机制：用户可将活动页面分享好友，双方各得2元优惠券，形成社交传播闭环，降低尝鲜门槛。
艺术化降维：不同于美团、饿了么等平台主打低价补贴，京东以“审美”破圈——插画师吾空空用治愈系画风为每杯奶茶赋予艺术故事，让消费者在喝到的同时拥有“看了一场微型艺术展”的体验。
三、错位竞争：为何选择与插画师合作
跳出价格战红海：2026年立秋，美团、淘宝闪购密集发放“满20减20”神券和免单卡，饿了么紧跟免单活动；京东外卖则放弃直接补贴对攻，转而用“艺术赋能”做差异化。
切中情绪消费：“仪式感”“治愈”“对眼睛友好”是社交平台上的高频讨论词，吾空空的画风自带温暖滤镜，恰好覆盖用户对“秋天第一杯”的情感期待——不只是解渴，更是获得一份秋日的美学慰藉。
强化品牌心智：将“京东外卖=有审美的生活平台”植入用户认知，为后续的非奶茶品类（如“秋天第一口炸鸡”“秋天第一口蛋糕”）建立同样的视觉识别体系。