2026年立秋当天，星巴克在淘宝闪购和美团上出现4元、6元、12.9元等超低价单品，价格直接探至瑞幸9.9元区间，引发“星巴克被打到瑞幸价”的热议。
一、事件现象：星巴克单价跌破10元
优惠力度：淘宝闪购在星巴克单杯5折、7.5折基础上叠加平台券，用户实际支付可低至4元、6元；美团则直接推出12.9元“秋天的第一杯星巴克兑换券”。
与瑞幸同价：12.9元的兑换券价格与部分瑞幸饮品价格完全持平，网友调侃“星巴克被打到了瑞幸价”。
热搜引爆：“星巴克秋天第一场商战”登上微博热搜，大量用户晒出低价订单截图。
二、市场背景：即时零售平台抢高端客群
平台竞争转向：第一财经分析指出，外卖大战进入新阶段，奶茶“零元购”减少，平台转向高客单市场，星巴克成为突破口。
补贴逻辑：淘宝闪购、美团等通过补贴星巴克这类高单价品牌，拉高客单价并吸引对价格敏感的新用户，而非单纯打低价战。
星巴克被动参与：星巴克本身并未主动发起价格战，但平台补贴使其终端售价大幅下降，品牌方失去定价控制权。
三、消费者反应与行业影响
消费者态度分化：部分用户表示“喝星巴克不会再有面子，感谢瑞幸把价格打下来”；也有用户认为品牌心智可能因此发生转折，星巴克长期以来的高端形象被冲击。
对瑞幸的挤压：当星巴克价格低至瑞幸区间，部分原本因价格选择瑞幸的用户可能转向体验星巴克。
行业启示：这一事件标志着咖啡行业价格战从瑞幸、库迪等国产低价品牌，蔓延至传统高端品牌，即时零售平台成为关键推手。