鞠婧祎今天（8月8日）正式以“凸凸棉品牌全球代言人”身份亮相，品牌方为她安排了从预热海报、官宣TVC、限量专属礼盒到直播间抽亲签的全链条推广活动，目前预约人数已接近10万，2万份限定周边面临“秒空”风险。
一、官宣节奏与预热物料
预热期层层递进：凸凸棉自7月14日起就悄然更换产品封面为鞠婧祎形象，8月5日至7日每天上午11:02准时发布预热物料，包括海报和短视频，B站同步更新。
正式官宣规格：8月8日上午10:00，鞠婧祎与凸凸棉官方微博共创发布官宣TVC；10:05释出官宣KV（主视觉海报），B站同步上线。品牌直播间当晚18:00至24:00每半小时抽取一次鞠婧祎亲签。
全球代言人身份：品牌方在所有宣传物料中均标注“品牌全球代言人”，合作层级为最高级别。
二、限定销售与周边策略
专属礼盒定价：限定礼盒售价149.9元，内含76片立体防漏卫生巾（含日用、夜用及安睡裤）以及全套代言人周边（单肩包、吧唧、贴纸、卡套等）。粉丝计算单片价格约1.1元，认为“很划算”。
限量2万份：周边套餐全平台仅限量2万份，多个平台（淘宝、抖音）均可预约抢购。截至8月7日预约人数已近10万，加购超2万，抢购压力极大。
周边拼车现象：大量粉丝自发组织“拼车”（即多人合买一套，分配产品与周边），热门拼车比例一般为周边46%、产品54%，周边单出价格一度炒至百元以上。
三、粉丝互动与品牌响应
品牌花样“抢跑”：凸凸棉在官宣前就频繁“明示”——品牌直播间主播被问及代言人时眼神躲闪、欲盖弥彰；官方账号在预热期已用鞠婧祎形象做封面，被粉丝调侃“藏都藏不住”。
粉丝主动应援：鞠婧祎粉丝网宣组组织“全橘出击”团建，11:00至13:00在共创微博下打卡互动，冲刺“星品影响力”榜单。超话中“助力抢购”帖子刷屏，部分粉丝还发起抽奖激励同担参与。
品牌暖心细节：有粉丝在厕所发现凸凸棉设置的“女性互助盒”，免费提供卫生巾应急使用；品牌还计划投放全球商圈大屏及定制包机、痛楼等超高规格应援。