一、消费观转变：“高频次、低消费”成为主流
人均单次消费理性下降：上半年出游人次增速(5.4%)远超花费增速(2.0%)，人均单次消费实际有所下滑，每趟花费约927元
短途微度假替代长途打卡：短途周边游、城市微度假等高性价比方式成为主流，“少花钱、多出门”的理性消费模式牢牢托住基本盘
周末说走就走成常态：按全国14亿人折算，相当于人均半年出游近2.5次，出行更加日常化、高频化
二、市场下沉：县域与农村旅游释放巨大增量
农村居民出游比例持续攀升：上半年农村居民出游8.69亿人次，同比增长4.3%，旅游消费基础显著扩容
县域小城爆发式增长：浙江安吉、广西都安等小众目的地受年轻游客青睐；赛里木湖所在的博州酒店预订热度同比增幅超50%
内需消费新极涌现：四川、云南、广西等地部分小城旅游增长呈现三位数增速，成为文旅内需的增量引擎
三、结构升级：体验型消费与情绪价值重塑市场
从走马观花到沉浸体验：游客不再满足于“看、走、买”，更追求基于情绪价值的场景感，休闲度假以49.8%居出游方式首位
跟着演出去旅行成新引擎：厦门因邓紫棋演唱会连唱3天吸引近14万歌迷，带动“五一”跻身入境游热门目的地全国第七
自驾与夜间经济持续走热：自驾游占比80%，上半年上海夜间文旅消费规模达1194亿元，沉浸式演出、潮流市集丰富夜间供给
县域旅游平均接待游客增长14.26%，总收入增长9.96%，消费升级催生“体验过”取代“去过”的多元玩法