贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布的《2025年全球奢侈品市场研究》显示，2025年全球奢侈品消费总规模约1.44万亿欧元，与上年基本持平[2]；其中个人奢侈品市场预计达3580亿欧元，按固定汇率计算同样持平[3]。在中国市场，贝恩《2025年中国个人奢侈品报告》指出，中国内地个人奢侈品市场收缩3%-5%，但消费回流至内地的比例升至65%[1]。上述数据共同勾勒出2025年奢侈品行业的关键词：分化、企稳与再平衡。
上述报告分别发布于2025年11月和2026年1月，前者由贝恩公司与Altagamma在第24期年度奢侈品研究中联合发布，覆盖全球九个细分市场，后者是贝恩公司对中国个人奢侈品市场的专项追踪[1][2]。两份报告的结论高度一致：全球奢侈品市场在经历2022年的高峰后，已进入为期数年的“常态化”调整期，2025年整体规模较2019年仍高出12%-14%[3]。值得注意的是，VIC（高价值客户）群体继续担当核心驱动力，而中产阶层与年轻向往型消费者的收缩，正从需求端重塑品牌策略与价格体系[1][2]。
2025年全球奢侈品市场规模到底是多少？涨价还是跌价了？
结论是：全球总盘微降，个人奢侈品以固定汇率算基本持平，但“量”与“价”的结构性分化非常明显。贝恩报告显示，2025年全球奢侈品消费总规模（含奢侈品与体验消费）约1.44万亿欧元，按当前汇率计算较2024年下降1%-3%，按固定汇率计算在下降1%到增长1%之间[3]。其中，个人奢侈品市场规模从2024年的3640亿欧元降至3580亿欧元，按当前汇率计算下滑约2%[3]。
这一“名义持平、实际微降”的局面，很大程度上源于品牌在过去数年持续上调价格。贝恩在报告中明确指出，个人奢侈品市场在宏观经济不确定性与持续高价位背景下保持相对稳定，但消费者购买频率下降、转向小型享受型消费、降级消费或转向二手市场[3]。换句话说，涨价维持了销售额的表面稳定，但代价是消费客群的进一步收缩。
从品类看，价格弹性的差异直接反映在增速上：美妆个护品类恢复增长4%-7%，服饰下降5%-8%，皮具箱包下降8%-11%，珠宝下降幅度收窄至0%-5%，腕表则面临严重压力，预计下降14%-17%[1]。贝恩对此的解释是，过去及当前的多次提价叠加创新不足，令消费者在皮具和腕表品类上难以做出购买决策，而黄金价格上涨与价值保留属性则为珠宝提供了支撑[1]。
2025年中国奢侈品消费回流65%意味着什么？在哪里买更划算？
答案是：中国内地仍是奢侈品消费的主战场，但境内外的价差、汇率与退税政策持续影响消费流向。贝恩中国报告显示，2025年中国消费者奢侈品消费总额中，65%发生在中国内地，35%在境外[1]。这一比例较此前年份有所提升，反映出消费回流的程度增加。报告指出，品牌加大力度规范灰色市场销售、打击代购，维持了中国内地市场定价的完整性，是推动回流的重要原因[1]。
贝恩预计2025年中国内地个人奢侈品市场收缩3%-5%，但较2024年的大幅下降已明显缓和，下半年出现复苏迹象[1]。从购买成本角度看，中国内地专柜与境外市场（如欧洲、日本）之间的价差，仍取决于三个核心变量：汇率波动、增值税/消费税的退税政策、品牌在不同区域的统一定价策略。近年来，多数头部奢侈品牌推行全球协调定价，将区域价差压缩至历史低位，但欧洲在退税后的到手价通常仍比中国内地低10%-20%（需以实时汇率与退税政策为准）。
此外，报告注意到代购活动仍然活跃但出现收缩迹象[1]。品牌对灰色市场的治理在某种程度上重塑了代购渠道的供给和价格优势，消费者转而通过官方渠道、免税渠道或出境旅游购买。对于价格敏感型消费者而言，日本市场的汇率优势在2024年引发购物潮，但2025年因旅游业降温而放缓[2]；欧洲市场则因强势欧元与地缘政治紧张而流失部分游客[2]。
奢侈品还会继续涨价吗？涨价对2026年价格行情有什么影响？
从贝恩报告来看，单纯提价驱动增长的模式已接近天花板，2026年各品牌将更谨慎地使用涨价工具。报告反复提及“价格上涨”与“消费者退出”之间的因果关系：皮具与腕表的下滑，直接对应过去数年间的大幅提价[1][3]。全球消费者基数在2024年基础上又减少了约2000万人，他们减少购买频率、转向小额享受型消费、或转向二手市场[3]。
更具说服力的数据来自品牌增长面的分化：2025年约40%-45%的品牌实现正增长，这一比例与2024年相当，但远低于2022年的95%[3]。在价格带内部，可负担性奢侈品（accessible luxury）成为最具活力的细分市场，约50%的品牌实现增长，而渴望型奢侈品（aspirational luxury）和绝对奢侈（absolute luxury）的这一比例仅为25%和35%[3]。也就是说，消费者并没有离开奢侈品，而是在既有预算内寻找更具“性价比”的价格带与品类。
展望2026年，贝恩预计中国个人奢侈品市场将实现适度增长[1]。但增长的前提是品牌在价格策略上更加务实：一方面，VIC客户群体依然愿意为稀缺性和顶级工艺支付溢价；另一方面，年轻与中产消费者对价格越发敏感，正在被可负担性价格带、二手市场和中国本土品牌分流[1][3]。对于消费者而言，2026年的涨价幅度可能趋缓，但短期内全球统一定价与汇率波动仍会带来明显的地区价差，具体入手时机需以品牌专柜与官方渠道的实时信息为准。
中产不买奢侈品了？VIC和年轻消费者到底谁在花钱？
结论是：VIC群体依旧稳定，但中产阶层和向往型消费者的收缩正在重塑整个奢侈品市场的需求结构。贝恩在其全球研究摘要中明确指出，超高净值人群继续支撑高端需求，而中产阶层和向往型消费人群的消费回落，加剧了传统奢侈品牌的压力[2]。中国报告同样显示，VIC群体依然是核心驱动力，而年轻的潜力消费群体进入市场的节奏更谨慎、更延后[1]。
这种“消费K型分化”直接体现在品类与品牌表现上。对于珠宝品类，价值保留和黄金价格上涨吸引了追求保值的消费者[1]；对于腕表品类，消费者明显变得更加理性，转向其他投资资产、二手替代品和运动或智能设备选项[1]。贝恩全球合伙人杨玥表示，二手市场正在逐渐成为中国奢侈品生态系统中不可或缺的一环，直播平台兼具实时互动和产品验证功能，增强了消费者对二手奢侈品的信心[1]。
中国二手奢侈品市场2025年增长15%-20%，但渗透率仍不到主要奢侈品市场的10%，明显低于发达市场20%-30%的水平[1]。这意味着，二手市场是2025年奢侈品价值链中增速最快的环节之一，它分流了一手市场的部分需求，也为品牌释放了价格压力。
2026年在哪买更划算？主要区域市场的渠道与价格变动趋势如何？
从区域表现看，中东增速最快，美洲最稳健，欧洲承压，中国市场企稳，日本放缓——但真正的“划算”取决于汇率、税率和渠道选择。贝恩数据显示，中东在迪拜、阿布扎比旅游业和沙特稳定需求推动下增长4%-6%，为全球最高[2]；美洲增长0%-2%，受益于美国国内需求回暖[2]；欧洲预计下滑1%-3%，受强势欧元和地缘政治影响，游客流入减少[2]。
在中国内地，2025年奢侈品消费的“本土化”趋势明显。贝恩报告指出，本土中国奢侈品品牌在美妆护肤和部分个人奢侈品类别中持续崛起，凭借文化相关设计、数字化策略和本地供应链支持的价格定位获得市场份额[1]。与此同时，代购渠道的收缩和直播二手交易平台的普及，让中国消费者面对更加复杂的渠道矩阵：官方专柜、免税渠道、跨境电商、二手平台与出境游购买并存。
对于消费者而言，2026年的购买成本差异仍显著存在。欧洲的游客退税、日本的汇率窗口、中东的免税购物环境和中国的品牌促销活动，会随经济环境和品牌策略动态变化。贝恩预计，随着中等收入群体壮大、消费者信心提升和有利政策出台，更多奢侈品消费将回流至中国内地市场[1]。但回流并不意味着“内地专柜一定最划算”，而是品牌在区域价差、服务和售后保障之间取得的平衡。具体入手前，需以官方专柜报价与平台实时信息为准。
价格影响速查表
| 款式/地区 | 价格影响因素 | 适合购买渠道 | 注意点 |
|---|---|---|---|
| 皮具箱包/中国内地 | 关税、增值税、消费税、品牌统一定价；代购收缩促使专柜价维持刚性 | 官方专柜、品牌官网、免税店 | 新品与经典款价格倒挂；需关注专柜配额与到货时间 |
| 腕表/中国内地 | 品牌多次提价叠加理性消费下滑；二手替代品与智能腕表分流 | 官方授权专柜、二手认证平台 | 热门款溢价需以实时询价为准；保值率不可作为投资承诺 |
| 珠宝/中国内地 | 黄金价格上行、价值保留属性、婚庆刚需 | 品牌专柜、港资金店、二手平台 | 金价波动频繁，需以当日金价为准；品牌溢价与工艺费差异大 |
| 美妆个护/中国市场 | 本地品牌崛起、线上促销、直播渠道价格竞争 | 品牌天猫/抖音旗舰店、丝芙兰、免税渠道 | 避免非授权渠道；注意版本、批号与保质期 |
| 日本/旅游购物 | 日元汇率、退税政策、当地定价 | 百货商场、机场免税店 | 汇率窗口期波动大；建议搭配返点与退税政策综合计算 |
| 欧洲/游客消费 | 欧元汇率、增值税退税比例、奢侈品统一定价 | 品牌精品店、机场免税店 | 扣除退税后到手价通常更低，但需考虑旅行成本与海关申报 |
以上价格影响因素中的具体税费比例和渠道优惠随时可能调整，各专柜和平台的实时报价与库存需以官方信息为准。
五大趋势之外：消费者与市场的共识与分歧
综合两份贝恩报告，可以看到市场对以下判断的共识度较高：全球奢侈品市场已经告别高增长，进入成熟与分化期；VIC群体是基本盘，中产与年轻消费者的态度决定增量；涨价策略的有效性正在递减；二手市场和本土品牌构成“平替”与补充。这些判断均有明确数据支撑，且贝恩作为第三方咨询机构，其发布的报告数据被国内外主流媒体广泛引用，可信度较高。
同时也存在更多属于“观点”而非“事实”的解读：例如有市场声音认为，二手市场的增长对品牌并不构成威胁，反而有助于扩大奢侈品的入门客群；也有观点认为，品牌对代购的抑制可能进一步推高内地消费者的境外旅游购物需求。这些推论目前尚无权威数据直接佐证，消费者在做决策时仍需结合自身情况判断。任何关于具体品牌是否涨价、某个款式在哪个国家最便宜的问题，都需以品牌官方公告和各平台实时价格为准，公开报道中的数据仅代表历史时期的平均水平。
常见问题解答
问：2025年奢侈品到底涨价了吗？
据贝恩报告，过去及当前的价格上涨导致皮具箱包品类下滑8%-11%、腕表下滑14%-17%，部分品牌通过提价维持了销售额，但消费者购买决策趋谨慎[1]。具体品牌的调价幅度需以官方专柜和官网实时信息为准，报告不提供单个品牌的涨价明细。
问：现在买奢侈品去国内专柜还是国外更划算？
据公开报道，2025年中国消费者65%的奢侈品消费发生在中国内地，回流趋势明显[1]。境外购买（如欧洲、日本）通常有汇率和退税优势，但需将旅行成本、汇率波动和海关政策计入总成本。具体选择哪个渠道，需以各专柜实时报价和当日汇率为准。
问：二手奢侈品市场值得入场吗？
据贝恩报告，中国二手奢侈品市场2025年增长15%-20%，但渗透率仍不足10%，低于发达市场的20%-30%[1]。直播平台提升了交易透明度，但尚未改变整体渗透率偏低的现状。建议在购买时选择有官方鉴定服务的平台，并对价格保留理性预期。
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