一、品牌格局：华为登顶，苹果紧追，六强垄断
华为（20.6%）：重回国内品牌份额榜首，凭借从高端Mate系列到入门畅享系列的全价位覆盖，成为上榜机型数量最多的国产品牌，共8款机型进入单品TOP30。
苹果（17.5%）：虽然品牌份额落后华为约3个百分点，但在单品销量上展现统治力——iPhone 17系列三款机型包揽单品销量前三名，Pro Max版本断层领跑。
第二梯队：OPPO系（含一加、真我）16.2%、vivo系（含iQOO）15.6%~15.8%、小米系（含REDMI）14.3%~14.4%、荣耀11.8%，四大品牌合计占比约57%，但高端旗舰集体缺席单品TOP30。
市场集中度：前六大品牌合计份额达96%，中小品牌仅剩4%的生存空间，行业马太效应进一步加剧。
二、单品排名：苹果霸榜前三，华为Mate80扛起国产大旗
苹果包揽前三：iPhone 17 Pro Max、iPhone 17、iPhone 17 Pro分列总榜前三，累计销量超2380万台，6000元以上高端市场优势稳固。
华为Mate80国产第一：位列总榜第四，是前四名中唯一非苹果机型，截至7月下旬全系列累计销量已达809万台。华为还有畅享90 Pro Max、nova 15、Pura 80等多款机型扎堆上榜，覆盖从千元到万元的完整价格带。
中低端走量主力：第5至10名被荣耀X70、华为畅享90 Pro Max、OPPO Reno15、vivo S50等中端机型占据；第11至30名则被REDMI K90、OPPO A系列、vivo Y系列等千元性价比机型填满。
旗舰缺位：除华为外，OPPO Find X9、vivo X300、小米17等安卓旗舰均未进入TOP30，高端市场出现“苹果独大、华为独撑”的断层格局。
三、市场趋势：存量下滑下的分化与升级
大盘持续收缩：上半年国内手机总出货约1.34亿台，同比下滑4.2%，已连续五个季度走低。仅华为与苹果实现逆势正增长，华为Q2同比增长19.4%，苹果同比增长24.4%。
消费两极分化：600美元以上高端市场份额同比扩大10.1个百分点，而200美元以下入门级市场收缩13.9个百分点。消费者要么选择苹果/华为的顶级体验，要么选择千元性价比机型，中间价位承压明显。
成本压力重塑格局：存储芯片等核心元器件价格上涨，迫使安卓厂商提价，进一步抑制了换机需求。苹果凭借不涨价的策略和生态壁垒，在高端市场反而凸显“性价比”。