如果你问2025年最保值的奢侈品牌是谁，答案只有一个：爱马仕。Rebag《2025 Clair报告》显示，爱马仕平均保值率138%，重夺二手市场榜首；Goyard以132%紧随，Telfar约130%第三。腕表中劳力士、百达翡丽、爱彼同样硬通货。不同预算对应不同选择。
01 保值率王者：爱马仕凭什么重返第一
Rebag《2025 Clair报告》追踪全球数百万笔二级市场交易，爱马仕以平均138%的保值率重回榜首，比2024年的100%提升了38个百分点。这不是短期的营销泡沫，而是持续十年的资产逻辑——Birkin手袋过去十年在转售市场累计增值92%，而爱马仕官方零售价同期只涨了43%，转售涨幅是零售涨幅的两倍多。
具体到包款，今年有八款爱马仕手袋在二级市场卖得比原价贵。Mini Kelly II转售价达到原价的282%，Sellier Birkin达到183%，Constance达到137%。也就是说，一只原价约10万元的Mini Kelly II，在二手市场可以卖到28万元以上。这种收益让爱马仕真正成了“带在身上的理财产品”。
从场景看，如果你在2020年前后买了一只Birkin，现在拿到二手平台出售，赚到的差价大概率超过同期的股票基金。爱马仕严格的购买制度——每位客户每年限购两个配额包、需注册单一地址——让稀缺性持续被放大。对于预算充足、追求流通性和确定性的买家，爱马仕是唯一可以闭眼选的奢侈品牌。
02 黑马军团：Goyard、Miu Miu、The Row的保值逻辑
爱马仕之下，2025年最值得关注的是三匹黑马。Goyard以132%的平均保值率位居第二，比2024年增长28%；最经典的Saint Louis Tote因品牌低调试涨，转售保值率高达173%。Goyard几乎不做广告、不请代言，靠的是“内行人的沉默共识”。它没有爱马仕的强配货制度，但热门款在专柜同样需要等，甚至要搭售定制手绘服务才能更快拿包。
Miu Miu则创下品牌历史最佳转售成绩——平均保值率104%。年轻世代对千金风、复古风的追捧，让Miu Miu的羊皮包在二手市场供不应求。The Row首次进入Rebag的“独角兽”类别，手袋转售价格稳定保留在零售价的97%，超过Chanel的92%和LV的88%。极简风和高质感正在成为保值的新标准。
此外，Telfar以接近130%的保值率冲到第三梯队，证明街头品牌也能有投资属性。但如果你追求的是“背几年还能原价卖出”，Goyard和Miu Miu是更稳妥的选择。
把爱马仕和Goyard的关键数据放在一起，差距更直观：
| 维度 | 爱马仕 | Goyard |
|---|---|---|
| 平均保值率 | 138% | 132% |
| 年度涨幅 | +38% | +28% |
| 代表产品 | Mini Kelly II（282%） | Saint Louis（173%） |
03 非决胜点：怀旧系列与腕表是隐形加分项
除了包袋，二手市场的怀旧情绪正在给经典款重新定价。Louis Vuitton与村上隆二十年前的合作系列搜索量激增六倍，部分包款转售价突破原价130%；Balenciaga Le City Bag搜索量暴涨986%；Chloé Paddington、Celine Phantom等千禧年代爆款也全面回暖。如果你手里有这些“时代的眼泪”，现在正是出手或入手的好时机。
腕表方面，劳力士、百达翡丽、爱彼是二手交易量最大的三个品牌，“劳力士水鬼”更是公认的硬通货。不过腕表保值率受品相、附件和流通渠道影响极大，且缺乏统一的年度保值率数据，因此不作为本次包袋榜的核心评判维度。
04 分人群推荐：谁才是你的“保值”首选
预算充足、追求确定性：闭眼选爱马仕Birkin或Kelly，尤其是Mini Kelly II，转售溢价最高。偏爱低调不撞款：Goyard Saint Louis是内行之选，但要接受配货和等待。年轻潮流、万元级预算：Miu Miu是保值与风格兼得的最优解，The Row适合极简控。腕表玩家则认准劳力士水鬼，流通性远超同类。
说到底，最保值的奢侈品牌不是看名气，而是看供需、稀缺性和二级市场验证。2025年的答案很明确：爱马仕是王，Goyard是影子王者，Miu Miu和The Row是新一代黑马。
05 常见问题FAQ
问题：最保值的奢侈品包包是哪个品牌？
爱马仕。根据Rebag《2025 Clair报告》，爱马仕平均保值率138%，其中Mini Kelly II转售价达原价282%，Birkin十年增值92%。
问题：Goyard为什么比爱马仕还保值？
2024年Goyard曾以104%的保值率超越爱马仕的100%，但2025年爱马仕以138%重回第一，Goyard以132%紧随其后。Goyard靠零营销、高频涨价和稀缺性，Saint Louis保值率达173%。
问题：万元预算买什么包最保值？
Miu Miu平均保值率104%，The Row 97%，是万元级中的优选。若预算到数万元，Goyard的Saint Louis更值得关注。
更新日期：2026年08月10日