杨紫在第38届百花奖闭幕式上以“百花北京·宣传使者”身份亮相，这是一项官方宣传推广职务，核心工作围绕“为百花奖代言、为北京电影文化发声”展开，涵盖宣传推广、活动亮相及文化传播三大职责。
一、官方身份与核心职责
身份定位：杨紫被第38届大众电影百花奖官方正式任命为“百花北京·宣传使者”，该身份在2026年7月9日的新闻发布会中首次官宣。
核心任务：作为宣传使者，她的首要职责是利用自身公众影响力，为百花奖及北京电影文化进行全方位宣传推广，吸引更多观众关注这一由中国观众投票评选的国家级电影奖项。
官方背书：此项任命由百花奖组委会官方发布，旨在以年轻演员的号召力拉近奖项与大众的距离，展现北京作为中国电影发源地的文化底蕴。
二、具体宣传与亮相工作
拍摄宣传物料：杨紫为百花奖录制了专门的宣传视频与形象海报，在视频中她以“百花燕归，万象京华”为主题，邀请观众在八月关注百花奖，共同为中国电影加油。
闭幕式现场亮相：她于8月10日出席第38届大众电影百花奖颁奖典礼（即闭幕式），在现场见证“百花奖”的荣耀时刻，并与众多电影人共襄盛举。
传播推广：通过个人社交媒体及官方渠道，她配合百花奖各阶段（如开幕式、提名公布、颁奖典礼）发布内容，持续为活动制造热度与话题。
三、文化传播与行业意义
传递家乡情感：杨紫作为北京籍演员，在宣传中特别强调了百花奖“回到北京”的意义，称北京是“中国电影的诞生之地”和“无数电影人的梦圆之地”。
凝聚观众力量：她在宣传中呼吁观众关注百花奖，强调奖项“代表观众真诚的选择”，旨在拉近电影人与观众的距离，体现百花奖“从观众中来，到观众中去”的宗旨。
引领新生代责任：她以青年演员身份参与，展现了新一代电影人“用真诚表演回馈观众”的职业态度，为百花奖注入了年轻活力与时代气息。