最保值的奢侈品牌，2025年答案很明确：爱马仕平均保值率138%重回第一，Goyard以132%紧随其后，Telfar接近130%挤进前三；Miu Miu录得104%创品牌纪录，The Row以97%首次跻身“独角兽”级。求稳闭眼选爱马仕，低调选Goyard，年轻潮人可关注Miu Miu与The Row。
01 爱马仕138%重回第一 最保值的其实不是Birkin？
完整Top10榜单虽然没有全量披露，但头部格局已经清晰。Rebag 2025 Clair报告显示，爱马仕以平均138%的价值保留率重夺二手市场榜首，比2024年增长38%。这个数字意味着什么？一只专柜价10万的包，二手市场平均能卖13.8万——爱马仕已经从时尚单品变成了“长线资产”。过去十年，Birkin在转售市场累计升值92%，而品牌官方零售价只涨了43%，二级市场涨幅是专柜的两倍多。
不过，最保值的爱马仕包款不是Birkin，而是Mini Kelly II。2025年共有8款爱马仕手袋转售价高于原价：Mini Kelly II达到原价的282%，Sellier Birkin为183%，Constance为137%。换句话说，一只Mini Kelly II在二手市场能卖到近3倍专柜价，是真正的“理财包”。为什么这么猛？品牌购买制度越来越严——每位客户每年限购两个配额包，且需注册单一地址，稀缺性被推高。场景化地说，你背着它不只是在背包，更像在展示一张持续增值的资产凭证。
从已披露数据看，头部保值率对比如下：
| 品牌 | 2025保值率 | 2024保值率 | 代表单品表现 |
|---|---|---|---|
| 爱马仕 | 138% | 100%（第二） | Mini Kelly II 282% / Sellier Birkin 183% |
| Goyard | 132% | 104%（第一） | Saint Louis Tote 173% |
| Telfar | 接近130% | 未披露 | 未披露单款数据 |
因此，目前可确认的保值率排名是：爱马仕＞Goyard＞Telfar＞Miu Miu＞The Row＞Chanel＞LV。再往下，需要等待官方披露更多品牌才能补全Top10。
02 Goyard和The Row 低调黑马凭什么反超Chanel和LV？
爱马仕是显而易见的王者，Goyard则是圈子内才懂的“隐形爱马仕”。2025年Goyard平均保值率132%，同比增长28%，经典Saint Louis Tote单款转售保值率高达173%。它几乎不行销、不请代言，靠定期涨价和极低曝光维持稀缺。在二手市场上，一只中古Goyard热门款叫价可达10万元左右，仍供不应求。如果你不想撞款又希望买到的包能抗跌，Goyard的“沉默”本身就是价值。
The Row是今年最大的意外。它首次进入Rebag的“独角兽”级别（保值率超85%的品牌阵营），平均保值率97%，直接超过Chanel的92%和LV的88%。为什么极简无Logo的包能这么保值？因为消费者正从Logo崇拜转向工艺与稀缺性的价值判断。The Row的包款在二手市场可以稳定在原价97%左右，相当于转手时几乎不折价——在奢侈品里已经是“只赚不亏”的水平。人群判断：偏爱静奢风、不想被大Logo绑架的人，The Row比Chanel更值得先入手。
03 Miu Miu与怀旧爆款 年轻市场的第二增长曲线
Miu Miu在2025年录得104%的平均保值率，创下品牌历史最佳，甚至超过Chanel和LV。背后是创意方向和配饰策略的双重成功：年轻女孩愿意为“千金风”和复古少女感买单。怀旧情绪也在改写保值逻辑——Louis Vuitton与村上隆二十年前的合作系列，相关包款搜索量激增六倍，部分转售价超过原价130%；Balenciaga Le City Bag搜索量暴涨986%；Celine Phantom、Chloé Paddington等千禧年经典款全面回暖。这说明二手市场的定价权，正在从“经典款”延伸到“有故事的设计款”。但非决胜点：如果你只想找最稳的资产型包袋，仍应优先爱马仕或Goyard。腕表品类另说：劳力士、百达翡丽、爱彼是二手交易最受欢迎的品牌，但保值率数据未完整披露。
04 按人群怎么选？
预算充足且把包当资产配置：闭眼选爱马仕Mini Kelly II或Sellier Birkin，稀缺性与增值数据都是行业天花板。不想撞款、追求低调内行：Goyard Saint Louis Tote是首选，132%的保值率和173%的单款表现足够让人安心。年轻潮人追风格又怕贬值：Miu Miu当季爆款和The Row极简包可以冲，但建议选经典色和皮质款，特殊配色慎入。榜单每年都在变，但保值逻辑不变——稀缺性、工艺、品牌购买制度，三者缺一不可。
05 常见问题FAQ
Q1：爱马仕最保值的是铂金包吗？
不是。在2025年Rebag报告中，Mini Kelly II转售价达到原价的282%，Sellier Birkin为183%，Constance为137%，而Birkin整体十年增值92%。如果按单品回报率，Mini Kelly II才是真正的“理财包”；如果论经典款稳度，Birkin依然是标杆。
Q2：Goyard真的比爱马仕保值吗？
2024年Goyard曾以104%的保值率击败爱马仕的100%，但2025年爱马仕以138%重回榜首，Goyard以132%紧随其后。两者都属于第一梯队：爱马仕更硬通，Goyard更低调，且Saint Louis Tote单款保值率173%，适合不喜欢撞款的人。
Q3：The Row的包保值率怎么样？
The Row 2025年平均保值率97%，首次进入“独角兽”级别，超过Chanel的92%和LV的88%。喜欢极简设计和静奢风的人可以重点考虑，差价损失极小；但若追求高溢价套利，爱马仕与Goyard仍更强。
更新日期：2026年08月10日