程晓玥的美妆品牌HEIR凭借唇泥、眼影盘等产品在美妆圈走红，她本人近期因分享婚姻观被误读为“离婚”，其实婚姻稳定，品牌仍在持续运营。
一、HEIR品牌的明星产品矩阵
HEIR品牌定位为高端原创设计美妆，主打“质感”与“高级感”，其明星产品主要集中在唇部与眼部品类：- 丝绒唇泥系列：品牌最具辨识度的单品，以哑光柔雾质地和低饱和度色系出圈，尤其“燕麦烤奶”“玫瑰豆沙”等色号长期占据品牌销量前列，被粉丝称为“黄皮友好款”。- 九色眼影盘：以“大地色系”“橘棕盘”为核心，粉质细腻、显色度高，日常通勤与约会场景均可驾驭，成为品牌入门级爆款。- 高光修容盘：延续品牌极简包装风格，主打细腻珠光与自然提亮效果，多用于博主妆容教程中。
二、HEIR品牌背后的创业故事
HEIR品牌成立于2020年，是程晓玥在2017年与郑恺分手、母亲病逝后，走出低谷的创业成果：- 品牌理念：“HEIR”意为“传承”，灵感来源于程晓玥与母亲共同的创业梦想，承载着她对女性独立与自我价值的思考。- 创业历程：分手后她沉寂三年，凭借在LVMH、范思哲等奢侈品牌的公关经验，专注产品研发，曾连续48小时在法国实验室调试配方。品牌上线后迅速打开市场，一度创下月销售额破五千万的纪录。- 营销策略：初期以“富家女创业”故事吸引关注，后期通过直播带货和vlog分享品牌日常，将个人IP与品牌深度绑定。
三、品牌现状与程晓玥近况
尽管程晓玥近期因直播分享婚姻观登上热搜，但其事业并未受舆论影响，品牌仍保持常态化运营：- 个人动态：2026年8月，程晓玥在直播中谈及“关系无法修复就该及时止损”引发热议，但本人澄清并未离婚，目前与圈外丈夫感情稳定，育有两个孩子。- 品牌发展：她产后迅速回归直播岗位，带娃工作两不误，被粉丝称为“孕界卷王”。HEIR品牌已入驻淘系平台，通过直播带货持续拓展销量。- 产品迭代：品牌持续推出季节限定色系和联名款，维持市场热度。