2026年2月，国家电影局与商务部联合公布首批“电影+”消费综合试点城市名单，北京朝阳、上海虹口、深圳、成都等16城入选，试点周期3年。郑州2025年票房达6.49亿元、同比增长21%，青岛票房5.17亿元、同比增0.79亿元——从“一张票”到“一座城”的电影消费变革，正在这16座城市率先铺开[1]。
这次试点并非一次简单的政策鼓励，而是一次被纳入国家部委联合框架的产业转型实验。据公开报道，试点由商务部流通发展司与国家电影局相关业务司局共同推动，核心目标是打破电影消费“一锤子买卖”的天花板，将观影流量转化为商圈客流、文旅增量与城市消费活力[6]。2026年2月12日名单公布后，各地陆续出台配套方案；至2026年8月，试点已运行约半年，多城交出阶段成绩单。
观察这次试点名单与任务清单，可以清晰看到一条政策主线：电影不再只是内容产品，而被重新定义为城市消费的基础设施。影院不再是放映终端，而是复合型文化消费入口；“票根”则成为串联餐饮、住宿、景区、文创的通用货币。[3]
“电影+”消费综合试点是什么？为什么16城被选中？
结论先行：“电影+”消费综合试点是国家电影局与商务部于2026年联合启动的跨部门消费促进工程，首批16城（区）将在3年内完成从观影补贴、影院多元经营到电影IP衍生开发的系统性试验，入选城市均具备较强的电影市场基础与消费辐射能力[1]。
这项试点的时间节点值得注意。2025年中国电影市场在《哪吒之魔童闹海》等头部影片带动下强势回暖，但“档期依赖”“观影人次增长乏力”的结构性矛盾依然存在。单纯依靠票房分成，影院难以消化高企的运营成本；城市文旅想要承接影视流量，又缺乏制度化纽带。“电影+”试点正是为了在两者之间架设通道。
从名单构成看，16城覆盖直辖市、省会城市、计划单列市与特色地级市，兼顾东中西部：北京朝阳、上海虹口代表超一线城市核心城区；长沙、郑州、青岛、宁波等是区域票房重镇；无锡、昆山、宜昌、延安等则承担着“县域经济+文旅特色”的试验功能[6]。入选不是“撒胡椒面”——郑州入选时，当地官方披露2025年票房6.49亿元、同比增长21%，这一增速在全国大型城市中位居前列[4]；长沙拥有155家影院、1132块银幕，形成了密集的观影消费网络[6]。
入选的16座城市凭什么？票房数据透露出怎样的选拔逻辑？
结论先行：“电影+”试点选城并非只看票房体量，更看重增长潜力、影院密度与地方执行意愿，郑州、青岛、长沙、福州等城市均以硬核数据或创新实践获得入场券。
综合国家电影局、商务部公布的名单及各城市发布信息，试点城市考察维度至少包含三层：一是基础票房规模与增速；二是影院密度与银幕数量；三是地方产业配套能力。郑州以6.49亿元票房和21%同比增速证明了自己的爆发力；青岛5.17亿元票房背后是0.79亿元的年度增量；长沙的155家影院与1132块银幕提供了充裕的消费场景[4][6]；福州则在2026年五一假期率先交出“上座率提高50%、票房同比增长近两成”的试点首份答卷[5]。
以下是首批试点城市中已披露关键数据的对比梳理：
| 对象 | 数据/排名 | 变化 | 来源 | 解读角度 | 确定性 |
|---|---|---|---|---|---|
| 郑州 | 2025年票房6.49亿元 | 同比增长21% | 郑州发布微博[4] | 增速领跑梯队，印证“中部票房新势力”地位 | 官方发布，数据已确认 |
| 青岛 | 2025年票房5.17亿元 | 同比增加0.79亿元 | 素材汇总[6] | 稳健增量，为“登机牌换影票”等活动提供基数 | 官方口径，数据已确认 |
| 长沙 | 影院155家、银幕1132块 | 全年计划发放消费券113.5万张 | 素材汇总[6] | 高密度放映网络支撑“一次观影，多重消费” | 官方口径，执行中 |
| 福州（晋安区） | 2026五一上座率提高50% | 票房同比增长近两成 | 福州发布微博[5] | “电影+商圈”联动首战告捷，数据可量化验证 | 官方发布，阶段性数据 |
| 无锡 | 2000万元组合消费券、8000㎡电影体验中心 | 试点启动后落地 | 素材汇总[6] | “政策直补+场景建设”双轨并行，侧重基础设施 | 官方披露，持续观察中 |
| 宜昌 | 票根经济联盟平台入驻商户300余家 | 工会消费券同步发放 | 素材汇总[6] | 以数字化平台聚合本地生活服务，操作路径清晰 | 地方推进，效果待评估 |
这组数据揭示的选拔逻辑很明确：试点城市不仅要有“今天能卖多少票”的存量，更要有“明天能拉来多少人消费”的增量想象力。
“票根经济”怎么运转？一张票根如何变成一座城的消费通行证？
结论先行：票根经济的本质是把“观影凭证”升级为“消费权益凭证”，通过核销补贴、商户联盟、数字平台等方式，让一张电影票在离场后继续产生消费链路，目前青岛、宜昌、无锡等城市已形成可复制的操作模型。
在所有试点任务中，“创新扩大电影衍生消费”最引人关注，其核心抓手就是“票根经济”。具体怎么转？以青岛为例：观众凭电影票根可在700余家商户享受折扣优惠，覆盖餐饮、住宿、休闲娱乐等场景；当地还同步推出“登机牌换影票”活动，将航空客流导流至影院[6]。宜昌则更进一步，上线了电影票根经济联盟平台，已有300余家商户入驻，消费者通过平台核销票根、领取工会消费券，把一次观影变成了多次到店[6]。
这套玩法背后有明确的经济学逻辑：电影消费具有天然的“时间锚点”效应——观众出门看电影，必然伴随交通、餐饮、购物等关联消费。过去这些消费是零散、自发的；票根经济则通过利益共享机制，把散落的消费需求“装进”一个可追踪、可补贴、可运营的闭环。对商户而言，票根是精准的客流证明；对影院而言，票根提高了观众的“离场黏性”；对政府而言，票根消费数据又构成了“电影+”消费监测的基础样本。
从舆论反馈看，“小票根撬动大市场”的说法广受媒体认可。《人民日报》刊文直言“电影+业态激发消费新活力”，认为这类跨界融合已成为赋能经济社会发展的重要依托[3]。当然也要看到，票根经济目前仍依赖财政补贴和平台让利，如何从“政策驱动”过渡到“商业自驱”，是试点未来要回答的问题。
影院变了：“看电影”如何升级为“用电影”？
结论先行：试点推动下的影院正在从单一放映空间变成“文化消费聚集地”，餐饮、咖啡书吧、文创零售、AI智能体、电玩游戏等业态被政策明确鼓励引入，影院经营的“非票收入”占比有望大幅提升[2]。
过去十年，中国影院收入结构中票房占比长期在七成以上，卖品收入仅靠爆米花和可乐支撑。此次试点明确将“推进影院消费提质创新”列为五大任务之一，随后国家电影局与市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》，提出4条具体举措：鼓励引入高品质餐饮、咖啡书吧等业态，打造“观影+休闲”场景；鼓励拓展文创零售，设立电影衍生品专卖店；支持融合休闲娱乐业态，打造观影特色联动活动；引入AI智能体、电玩游戏等，打造潮流文化消费聚集地[2]。这意味着，未来电影院的“标配”将不再只是银幕和座椅。
这一转型方向与国际成熟市场经验一致——北美主流院线非票收入占比普遍超过三成，餐饮和衍生品是重要利润来源。中国观众的消费习惯也在改变：越来越多年轻人愿意为“电影+美食”“电影+市集”的复合体验买单。值得注意的是，素材中成都推出的“蓉城囍事·光影囍约”活动，把电影票与婚庆服务链接在一起，探索“电影+婚庆”的垂类场景；长沙则计划全年发放113.5万张消费券，在五一商圈实现“一次观影，多重消费”[6]。这些尝试都在回答同一个问题：当观众走进影院，除了看电影，还能“用”电影做什么？
跟着电影去旅行，真的能带火一座城吗？
结论先行：短期内，影视IP确实能为城市带来可观的旅游热度，“电影+”试点提供了更系统的制度保障；但长期看，从“网红打卡”到“长红消费”，仍需考验城市的内容运营、IP开发与供应链整合能力。
“跟着电影去旅行”并非新现象。此前《去有风的地方》带动大理旅游搜索量显著上升，《狂飙》让江门从低调侨乡变成热门取景地打卡城市，均属公开报道中的典型案例。但过去这类流量多为“被动承接”，城市缺乏主动设计消费链路的手段。“电影+”试点恰恰补上了这一环：福州在2026年五一期间推出“跟着电影去享福”系列活动，整合7家影院和5大商圈，吸引60余家优质商户参与；晋安区影院日均观影人次达2100左右，上座率提高50%，票房同比增长近两成[5]。这就是“主动运营”的成果。
不过，舆论场也存在理性声音。有网友在社交平台指出：“短期数据好看，但消费券停了以后，大家还愿意为一张票根专门去一座城市吗？”这类观点虽无系统数据支撑，但点出了试点的潜在瓶颈——电影消费与旅游消费之间的因果链条尚未被严格验证。目前各地公布的均是活动期数据，缺少跨年度、跨季节的长周期统计；政策补贴退出后的“用户留存率”仍是未知数。因此，“电影+旅游能否带火一座城”的准确答案，需以官方后续监测报告为准。
从专业视角看，16城试点接下来有三个看点值得关注：其一，郑州“打造电影取景地打卡地图”如何将“天地之中”“功夫郑州”文化IP与观影消费联动[4]；其二，宜昌、无锡等中小城市能否跑通“数字平台+票根联盟”的轻资产模式；其三，国家电影消费大数据监测体系的建立，能否为“票房——文旅消费”的因果关系提供硬核证明。
QA｜你可能还想问
Q1：“电影+”消费综合试点城市有哪些？
北京朝阳区、上海虹口区、重庆两江新区，及长春、宁波、福州、青岛、郑州、长沙、深圳、成都、无锡、昆山、湖州南浔区、宜昌、延安共16城（区）入选[1][6]。其中郑州是河南唯一入选城市。
Q2：普通观众能从试点中获得哪些实惠？
可以重点关注三类权益：观影消费券（如长沙全年计划发放113.5万张、无锡投放2000万元组合消费券）；票根核销优惠（青岛700余家商户、宜昌300余家联盟商户均可凭票根享受折扣）；跨业态活动福利（如成都“电影+婚庆”、福州“电影+商圈”联动优惠）。具体以当地实时活动规则为准。
Q3：试点周期多久？目前效果如何？
试点周期为3年，2026年2月启动，目前运行约半年[1]。已披露数据中，郑州2025年票房6.49亿元、同比增21%，入选基础扎实；福州晋安区2026年五一期间上座率提高50%、票房同比增长近两成，是首批可量化的中期效果，但长期成效仍需观察[4][5]。
结语：电影正在“出屏”，城市正在“入戏”
首批16城的试点，本质上是一场关于“电影作为一种消费基础设施”的全国性实验。它把电影从银幕上解放出来，放进商圈、景区、婚庆公司、咖啡厅和市集摊位里，让一张票根成为城市消费网络的新入口。郑州6.49亿元的票房和21%的增速说明，电影市场的活力从未消失；福州五一上座率50%的提升则证明，当电影与商圈、文旅真正握手时，想象力才刚刚打开。试点才进行了半年，未来三年的答卷，值得每一座城市和每一个观众共同期待。
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