一张电影票根，正在从单纯的观影凭证变成串联旅游、餐饮、购物、住宿全链条的消费“钥匙”。据央视财经报道，今年上半年全国服务零售额同比增长5.3%，文体休闲及旅游服务增速双双突破10%[1]；国家电影局与商务部联合启动“电影+”消费综合试点，16个城市先行先试[2]。“跟着电影去旅行”正把银幕流量转化为实打实的文旅增量。
什么是“电影+”消费综合试点？16个城市如何联动？
“电影+”不是把电影和文旅简单相加，而是一种以电影票根为入口、以城市空间为载体、以服务消费为落点的融合型商业模式。今年，国家电影局与商务部联合启动“电影+”消费综合试点工作，16个城市被列为试点城市。《人民日报》刊文指出，“小票根”正在解锁多元场景，激发产业潜力[2]。从各地实践看，“电影+旅游”“电影+美食”“电影+市集”“电影+科普”等新业态，已经成为赋能经济社会发展、培育电影消费良好生态的重要依托[2][3]。
为什么是16个城市？据公开报道，这些城市大多具备较好的影视产业基础或文旅资源，比如山东青岛依托东方影都，辽宁沈阳围绕喜剧电影周和赛事经济，江苏苏州、陕西西安结合古城文旅。试点不是“挂牌子”，而是要求地方把电影消费嵌入本地消费链条。从数据端看，上半年全国服务零售额同比增长5.3%，文体休闲及旅游服务增速双双突破10%[1]，服务消费扛起内需大梁，“电影+”正是其中的一个典型切片。
一张电影票根为什么能省钱？“票根经济”的拉动效应有多大？
电影票根已经从“看完就扔”的凭证，变成一张覆盖吃、住、行、游、购、娱的全域优惠券。在陕西西安、江苏苏州、辽宁沈阳等地，消费者凭电影票根可在合作景区、酒店、餐饮门店享受专属折扣[8]。今年“五一”档有约20部电影上映，各地纷纷推出“跟着电影去旅游”活动，票根被反复提醒“一定要留好”[8]。
沈阳的“票根经济”尤为典型。据沈阳市大东区官方账号“大东发布”介绍，沈阳把票根经济与演唱会、赛事深度绑定，观众凭票根可享网约车6折、酒店住宿折扣、景区半价游览等福利，今年上半年带动演唱会和赛事期间在线旅游收入同比增长692%[7]。这种“滚雪球”式联动，让一张票根不再只对应一场演出，而是形成“看演出—住酒店—游景区—吃美食”的连锁消费。
山东青岛则推出“电影票根游青岛”“登机牌换影票”等跨领域联动活动，联动影院、商圈、景区，构建以影视为原点的消费生态圈，将影院客流精准转化为实体消费增量[9]。在这些案例中，电影票根承担了“消费导流凭证”的功能——它既是一种身份验证，也是一种优惠入口，帮助商家把泛观影人群转化为可触达的本地消费者。
从银幕到实景，取景地如何把“流量”变“留量”？
取景地的核心竞争力，正在从“打卡拍照”转向“沉浸式体验”，用电影IP延长游客的停留时间。宁夏镇北堡西部影城凭借《大话西游》《红高粱》等200余部经典影片的取景地身份，打造“来时是游客，走时是明星”的沉浸式体验，非遗、文创、角色扮演成为新消费增长点[6]。这种模式的核心在于：游客不只来拍一张照片，而是进入电影场景“演一出戏”，从而产生更长停留、更多消费。
山东乐陵影视城是另一个新样本。作为《唐探1900》等热门影片取景地，乐陵因为“走进片场，一秒入戏”的实景体验迅速走红。当地影院引入“飞跃中国”沉浸式飞行文旅项目，把观影、科技、观光融为一体，“白天逛影视片场、晚间进影院观影”已经成为主流游玩线路[5]。电影拍摄留下的“物理遗产”被改造为可体验的文旅产品，这是“电影+”区别于普通景区营销的关键。
节展活动也在放大“电影+”的杠杆。北京电影节今年首次设立七个区分会场，推出10条“跟着电影去旅行”主题线路，带动怀柔青龙峡景区客流同比增长20%，周边酒店客房预订一空[10]。对于城市而言，电影节不只是行业盛会，更是一次覆盖全城的消费动员。
“电影+”只是短期促销吗？它如何重构城市消费生态？
从地方实践看，“电影+”不是一次性引流活动，而是从消费链、产业链、价值链三个层面重构城市文旅生态。以青岛为例，在山东省商务厅、省电影局、省文旅厅指导下，青岛启动“新业态拓界”齐鲁服务消费季暨“电影+”主题促消费活动，发布“电影+补贴”“电影+活动”“电影+场景”三大惠民政策，优惠覆盖餐饮美食、酒店住宿、零售购物等领域，并设置“跟着光影逛市集”等主题展销区[9]。政策不是“发一张券”，而是搭起一个“政府搭台、企业唱戏、影商联动”的常态化框架。
更深层的价值在于IP资源的系统化挖掘。青岛依托东方影都产业优势，深挖《流浪地球》《封神三部曲》等电影IP资源，丰富光影沉浸式消费体验[9]。从“电影票根”到“景区门票”，从“影院银幕”到“城市地标”，消费链、产业链、价值链被重新组织。
这种重构也体现在更宏观的服务消费趋势中。央视财经在《经济半小时》中指出，我国城市60%消费发生在夜间，追赛事、逛夜市成为年轻人的新选择；全国上千家影院直播世界杯，变身沉浸式社交场[1]。当前我国居民服务消费占比已突破50%，正处于消费结构加速转型期[1]。看电影和旅行一样，都属于“体验型消费”，消费者买的不是实物商品，而是情绪价值和社交记忆。这正是“电影+”能够激活文旅消费的底层逻辑。
舆论场观察：目前关于“电影+”的讨论可以分为几类。媒体端强调服务消费升级，央视财经称“服务消费扛起内需大梁”[1]；地方官号侧重推介本地实践，沈阳、青岛等地的成绩单被反复引用[7][9]；普通消费者则更关心票根优惠是否真实、覆盖是否够广。还有部分自媒体将“电影+”称为“下一个风口”，属于观点表达；至于某些具体项目拉动了多少销售额，目前缺少统一权威核算，需以官方实时信息为准。
普通人怎么玩转“跟着电影去旅行”？
最简单的方法是：把电影票根留好，出发前查一下目的地是否为试点城市或电影取景地。今年“五一”档，约20部电影上映，各地推出“跟着电影去旅游”活动，影票打折、景区半价、酒店折扣等福利覆盖多个城市[8]。如果你计划去沈阳，可重点关注演唱会、赛事期间的联动优惠；去青岛，可以参加“电影票根游青岛”和“登机牌换影票”活动[9]；去宁夏镇北堡西部影城或山东乐陵影视城，建议把“沉浸式体验”纳入行程，而不只是门口拍照[5][6]。
需要提醒的是，部分票根优惠有时间和数量限制，不同商家规则不同。出发前最好通过当地文旅局官方账号、影院公告或票务平台确认当期活动，避免“拿着票根跑空”。对于后续关注点，“电影+”试点是否会扩大到更多城市、票根优惠能否标准化、电影IP授权如何与景区开发更好衔接，都值得持续观察。
常见问题：关于“电影+”和票根经济
问题1：哪些城市是“电影+”消费综合试点？
据公开报道，今年国家电影局与商务部联合启动试点，共有16个城市被列为试点城市。具体城市名单和实时政策需以官方发布为准。
问题2：电影票根能找到哪些优惠？
在西安、苏州、沈阳、青岛等地，凭电影票根可在合作景区、酒店、餐饮门店享受折扣；沈阳还有网约车6折、酒店住宿折扣、景区半价游览等福利。据大东发布，沈阳上半年演唱会和赛事期间在线旅游收入同比增长692%[7]。具体优惠以当地商家当期活动为准。
问题3：“电影+”会持续吗？
会。国家电影局与商务部联合推出试点，青岛等地已发布“电影+补贴”“电影+活动”“电影+场景”等常态化政策，镇北堡西部影城、乐陵影视城等也在持续开发沉浸式项目。“电影+”并非一次性促销，而是服务消费升级的长期方向之一。
“电影+”核心实体关系表
| 主体 | 身份/角色 | 相关作品/项目 | 关系/经历 | 当前关联 | 来源 |
|---|---|---|---|---|---|
| 国家电影局、商务部 | 政策发起方 | “电影+”消费综合试点 | 联合启动试点工作 | 推动16个城市先行先试 | 人民日报刊文[2] |
| 16个试点城市 | 政策落地主体 | “电影+”消费综合试点 | 各自推出票根经济、电影+旅游等活动 | 西安、苏州、沈阳、青岛等在列 | 央视财经/地方官号[1][8][9] |
| 沈阳市 | 试点城市/票根经济样本 | 喜剧电影周、演唱会、赛事 | 凭票根享网约车6折、酒店折扣、景区半价 | 上半年带动演唱会和赛事期间在线旅游收入同比增长692% | 大东发布[7] |
| 青岛市 | 试点城市/世界“电影之都” | 《流浪地球》《封神三部曲》、东方影都 | 推出“电影票根游青岛”“登机牌换影票” | 构建以影视为原点的消费生态圈 | 福耀长红/公开报道[9] |
| 镇北堡西部影城 | 经典电影取景地 | 《大话西游》《红高粱》等200余部影片 | 打造“来时是游客，走时是明星”沉浸式体验 | 非遗、文创、角色扮演成为新消费增长点 | 云南发布[6] |
| 山东乐陵影视城 | 热门电影取景地 | 《唐探1900》 | 引入“飞跃中国”沉浸式飞行文旅项目 | “白天逛影视片场、晚间进影院观影”成主流线路 | 中国大学生在线[5] |
| 北京电影节 | 节展活动 | 10条“跟着电影去旅行”主题线路 | 首次设立七个区分会场 | 带动怀柔青龙峡景区客流同比增长20% | 首都广电[10] |
“电影+”的深层价值，在于它把电影的“注意力经济”转化成了“体验经济”。当观众愿意为一张电影票走出家门，这座城市就有机会用一段旅程、一顿美食、一场夜游把流量留下。从16个试点城市出发，“跟着电影去旅行”正在成为激活文旅消费的新常态。
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