2026年电视市场持续探底，上半年出货量同比大跌10.1%，全年销量或创近十七年新低，但百寸超大屏电视逆势增长，成为国产品牌争夺高端市场的核心赛道。
一、市场整体：销量持续探底，头部品牌高度集中
出货量数据：2026年上半年国内电视出货量同比暴跌10.1%，全年预测销量将跌破3012万台，创下近十七年新低，市场颓势明显。
品牌格局：海信、TCL等八大头部品牌合计占据95.4%的市场份额，中小品牌加速退场，三星已退出国内市场，外资品牌整体出货量持续下滑。
排产动态：家电行业整体排产同步收缩，2026年8月三大白电（空冰洗）合计排产2833万台，较去年同期生产实绩下降6.3%，其中空调排产下滑16.7%，冰箱微增0.7%，洗衣机增长2.3%。
二、下滑主因：存量市场与消费习惯双重挤压
存量饱和：家庭电视渗透率接近极限，首次购机红利耗尽；新房交付规模持续收缩，装修配套需求大幅缩水，换新周期拉长至七八年。
替代分流：移动设备（手机、平板）和平价投影仪持续分流大屏需求，碎片化观影习惯瓦解了客厅集体娱乐场景，家庭电视日均开机率从十年前70%跌至不足30%。
行业痛点：开机广告强制播放、内容多平台套娃收费、遥控器操作复杂等因素，进一步降低了用户主动开机意愿，透支了消费信任。
三、亮点赛道：百寸超大屏逆势增长，国产出海稳步推进
超大尺寸爆发：百寸及以上电视销量逆势上涨，性价比大幅提升——此前百寸电视标价曾高达八万元，如今一万多元即可入手，吸引追求大屏体验的家庭换购。
国产海外扩张：海信、TCL、小米等国产电视品牌在海外市场稳步发展，全球合计份额已突破三成，成为中国制造出海的重要力量。
高端驱动：在市场下行周期中，MiniLED、超大屏等高端机型成为品牌维持利润的关键方向，低价走量模式彻底失效，行业正加速向技术密集型转型。