一、政策定调：影院全面转向“文化消费综合体”
2026年7月，国家电影局与市场监管总局联合印发通知，明确推动影院从“放电影”转向集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。核心方向包括：- 业态扩容：支持引入咖啡烘焙、轻食简餐、IP联名美食，告别“爆米花+可乐”的单一选项。- 空间活化：鼓励将闲置大堂、空影厅改造为快闪店、文创集市、艺术展厅。- 定制化运营：推行“一店一策”，打造文艺影院、科技影院、社区影院等主题特色影院。
二、新娱乐项目：不止看电影，更可“玩”足一天
各地影院已落地多元新业态，形成“观影+体验+消费”闭环：- 沉浸式互动：UME影城开设剧本杀馆与VR体验馆，剧本杀馆月流水达4-5万元；万达影城五角场店引入1:1光轮摩托骑乘互动、恋与深空IP联动打卡。- 文化体验：四川绵阳中环影城将闲置空间改造为非遗手工、健身游泳、书吧等复合功能区；浙影时代影城西湖文化广场店打造红色党建基地、文创研学区。- 潮玩零售：万达影城五角场店引进茶饮“好运椰”、潮玩品牌52TOYS、周边集合店“时光里”，将影院大堂变为潮流打卡地。
三、票根经济：一张电影票打通商圈消费
影票不再只是入场凭证，而是激活整个商圈的“消费钥匙”：- 北京朝阳区：联动18个重点商圈，凭票根享受合作商家特定优惠。- 湖南：市民凭当日票根可享商场餐饮、零售多品类折扣。- 辽宁：影院将非遗技艺（如辽河口渔家菜、榆树剪纸）融入候场体验，票根可兑换非遗小吃及购物折扣。