一、影石Insta360 Luna Ultra售价与“原价”争议
首发价格：影石Insta360 Luna Ultra标准套装国内首发售价为3999元，官方发布会明确标注此为新品定价。
门店虚标原价：长沙两家影石门店标价牌显示“标准套餐3999元起（原价4705元）”“创作者套餐4849元起（原价5705元）”，并标注“限时折扣”，消费者质疑首发价被包装成优惠价。
监管整改：长沙市芙蓉区市场监管局认定上述行为违反《价格法》及《明码标价和禁止价格欺诈规定》，已对两家门店出具责令改正通知书。
二、多地门店存在同类问题
深圳案例：深圳消费者张女士在影石门店询问优惠时，店员称原价4705元，3999元是首发优惠，与官方首发价宣传矛盾。
线上线下标价不统一：同期影石官方商城显示划线价4729元、“立省730元”后实付3999元；淘宝旗舰店显示优惠前4729元，券后3999元；京东自营旗舰店仅显示3999元，未展示划线价。
三、事件影响与消费者关注
消费者维权：长沙消费者将问题投诉至监管部门后，推动多部门联合调查，引发舆论对“先提价后优惠”营销手法的讨论。
品牌信誉风险：影石创新作为上市公司（证券代码：.SH），此次虚标原价行为暴露出线下渠道价格管理漏洞，需警惕后续监管处罚与用户信任流失。
行业警示：该案例为家电及数码行业敲响警钟——新品首发价必须与“划线价”“原价”严格区分，不得虚构原价再打折，否则将面临法律风险。