文旅部最新数据显示，2026年上半年国内居民出游达34.63亿人次，人均出门近2.5次，但花费增速却远低于人次增速，这种“量增价稳”的反差背后，是大众旅游习惯的深刻转变。
一、34.63亿人次出游：核心数据一览
总人次与花费：2026年上半年，国内居民出游34.63亿人次，比上年同期增加1.78亿，同比增长5.4%；出游总花费3.21万亿元，同比仅增长2.0%。
城乡结构：城镇居民出游25.94亿人次（+5.8%），农村居民出游8.69亿人次（+4.3%），农村出游比例持续攀升。
季度分布：一季度出游19.01亿人次，二季度15.62亿人次，春节、五一等节假日拉动效应明显。
二、“量增价稳”背后的消费新逻辑
高频次、低消费成常态：出游人次增速（5.4%）是花费增速（2.0%）的2.7倍，人均单次出游花费降至约927元，较去年同期有所下滑。
短途周边游崛起：周末微度假、城市漫步、乡村休闲等高性价比方式取代了长途“打卡游”，成为主流选择。
消费观念转向务实：游客不再盲目追求高消费和网红打卡，更注重体验价值、情绪价值和“松弛感”。
三、市场新格局：下沉与升级同步
市场加速下沉：县域和乡村作为旅游目的地的吸引力大幅提升，农村居民出游增速稳健，扩大了旅游消费基础。
从规模扩张转向质量提升：旅游经济正从“报复性反弹”进入“常态化繁荣”阶段，供给端不再依赖门票经济，开始开发平价游玩体验。
大众旅游成日常：旅游已从“奢侈品”变为“日用品”，全国人均半年出游约2.5次，出行意愿依然强劲。