一、价格对决：华为“不涨反降”，苹果直降应对
华为Pura 90系列：在行业元器件成本普遍上涨的背景下，华为Pura 90大杯（Pro）和超大杯（Pro Max）价格不涨反降，展现出极强的供应链韧性。具体到促销节点，华为Pura 90系列在2026年618期间推出以旧换新补贴最高达1300元，同存储配置下价格普遍低于iPhone。其中，Pura 90 Pro（512GB版）相比iPhone 17 Pro（256GB版）有2000元的价格优势，顶配版本差价更达到4500元。
苹果iPhone 17系列：面对华为的攻势，苹果iPhone 17系列在618期间全系直降1000元，这是苹果近年来少见的提前让利，其目的在于稳住高端市场份额。
二、销售渠道：线上线下博弈与新形态布局
传统渠道：两大品牌的销售渠道高度重合，均覆盖华为商城/苹果官网、京东、天猫等主流电商平台，以及线下授权体验店和运营商营业厅。618、双11等大促期间，双方会在全渠道同步推出优惠活动。
新形态布局：在折叠屏这一新兴高端赛道，华为与苹果选择正面交锋。华为Pura X Max（阔折叠屏手机）起售价为10999元，凭借自研芯片与鸿蒙生态锁定商务人群。而苹果尚未发布的首款折叠屏手机iPhone Ultra，业内预估售价高达14999元，目标人群更为高端。
三、市场表现：华为强势增长，苹果份额承压
销量数据：华为Pura 90 Pro与Pro Max两款机型开售首周，终端零售量即突破20万台，达到前两代（Pura 80/70系列）同期销量的1.7倍，增长势头极为迅猛。
市场份额：2026年5月初的市场周报数据显示，华为市场份额一度达到惊人的26.7%，排名第一；而苹果同期份额约为12.4%，仅排第五。高端市场正经历从“品牌溢价”向“体验与价格平衡”的转变。