一、出游总量：半年34.63亿人次，城镇仍是主力
总规模：2026年上半年国内居民出游34.63亿人次，比上年同期增加1.78亿，同比增长5.4%。
城乡分布：城镇居民出游25.94亿人次（+5.8%），农村居民出游8.69亿人次（+4.3%），城镇游客贡献超七成。
季度节奏：一季度19.01亿人次，二季度15.62亿人次，春节、五一等假日拉动效应显著。
二、“量增价稳”：人均花费下降，理性消费成主流
增速倒挂：出游人次增速（5.4%）是花费增速（2.0%）的2.7倍，出游总花费3.21万亿元。
人均消费：按总量计算，人均单次出游花费约927元，较去年减少约33元。
消费转向：短途周边游、城市微度假、乡村休闲等高性价比方式成为主流，“少花钱、多出门”的务实心态普遍化。
三、市场下沉与体验升级：县域旅游崛起，情绪价值更受重视
农村市场扩容：农村居民出游人次同比增长4.3%，出游比例持续攀升，扩大了旅游消费基础。
目的地下沉：县域和乡村作为旅游目的地吸引力大增，承接一二线城市溢出客流，旅游市场双向下沉特征明显。
需求升级：游客不再满足于“走马观花”，更追求基于情绪价值的场景感，度假感取代打卡感成为出游主线。