一、核心数据：出游规模与花费增速背离
出游人次：上半年国内居民出游34.63亿人次，比上年同期增加1.78亿人次，同比增长5.4%。其中城镇居民出游25.94亿人次（+5.8%），农村居民出游8.69亿人次（+4.3%）。
季度分布：一季度出游19.01亿人次，二季度出游15.62亿人次，春节、清明、五一等节假日拉动效应显著。
出游花费：总花费3.21万亿元，同比增长仅2.0%，增速远低于人次增速；人均单次出游花费约927元，较去年同期减少约33元。
二、“量增价稳”背后的消费习惯转变
短途高频成主流：出游人次增速（5.4%）是花费增速（2.0%）的2.7倍，“少花钱、多出门”成为大众选择，短途周边游、城市微度假、乡村休闲等高性价比方式持续升温。
消费更趋理性务实：游客不再盲目追求高消费打卡，更看重情绪价值和场景体验，“充电式”出行正在取代“打卡式”旅游。
农村市场持续扩容：农村居民出游比例近年持续攀升，扩大了旅游消费基础，市场向下沉和县域延伸趋势明显。
三、旅游经济进入常态化繁荣新阶段
增速换挡：对比去年同期32.85亿人次、20%的高增速，今年5.4%的增速说明旅游从“报复性反弹”过渡到“高位稳跑”的常态化阶段。
供需两旺：中国旅游研究院指出，旅游经济正从规模扩张向质量提升转变，市场下沉与需求升级同步推进，呈现繁荣发展新格局。
体验升级：游客不再满足于走、看、买，更追求基于情绪价值的旅游场景感，县域和乡村作为旅游目的地的吸引力大幅提升。