一、出游结构转向“短途高频”，拉低人均花费
人均单次消费下滑：上半年人均每次出游花费约927元，消费增速（2.0%）远低于人次增速（5.4%）
短途周边游成主流：城市微度假、周末短途游等高性价比方式取代了长途“打卡式”旅游，出游频次增加但单次支出减少
季度分布印证高频特征：一季度出游19.01亿人次、二季度15.62亿人次，节假日和周末的短途出行贡献了大量客流
二、市场持续下沉，农村与县域旅游扩容
农村出游比例攀升：上半年农村居民出游8.69亿人次，同比增长4.3%，县域和乡村市场成为旅游经济扩容的重要基础
低价旅行产品更受青睐：乡村游、县域游的交通、住宿和餐饮成本普遍低于传统热门目的地，拉低了整体人均消费水平
消费基础扩大但客单价低：农村和县域游客的出游意愿提升显著，但其消费结构与城市居民存在差异，整体拉低了总花费增速
三、消费心理趋理性，从“走马观花”到“情绪体验”
追求情绪价值而非豪掷千金：游客不再满足于传统观光，更愿意为松弛感、烟火气、文化体验等情绪价值买单，而非昂贵的交通和景区套票
“特种兵式”旅游退潮：深度游、沉浸式体验需求增加，游客更注重旅途的“有效休息”，愿意降低单次预算换取更高频的出行
品质消费结构升级：旅游正从规模扩张转向质量提升，消费需求更加多元，服务类、体验类消费增速高于门票购物等传统消费