近期，李晨等明星在直播间亮出保险执业证号卖保险，相关公司确认这是为了满足即将于2026年9月30日施行的《金融产品网络营销管理办法》的合规要求，明星若要合法卖保险，必须先考取保险执业资格并挂靠持牌机构。
一、硬性准入：持证上岗与执业公示
明星持证卖保险，首先需要满足两项基本条件：取得执业资格，以及完成执业登记和身份公示。
考取保险执业资格：虽然保险代理人营销资格的取得无需全国统一的严格考试，但相关执业编码必须由所在保险代理机构进行培训后，代为向监管部门申请办理。也就是说，明星本人须通过机构组织的合规培训，方能获得执业编码（即执业证号）。
挂靠持牌机构并公示：明星需要将执业证挂靠在合法的保险代理公司或经纪公司名下。例如，李晨挂靠的是“蚂蚁保保险代理有限公司」，而李静、戴军则挂靠在"诚炜保险代理有限公司北京分公司"。在直播时，必须于直播间页面的显著位置亮出自己的保险执业证号，以满足合规要求。
背景：新规驱动：促使明星"持证上岗"的直接原因，是2026年4月八部门联合发布的《金融产品网络营销管理办法》，该办法要求“直播卖金融产品，主播必须是持牌机构的持证员工"。
二、合规红线：直播场景与机构责任
除了个人资质，直播场景也有一系列合规要求，且机构需承担连带管理责任。
直播平台合规：营销金融产品的直播活动，必须在金融机构的自营平台或其合法开设的第三方平台账号内开展，不能随意在其他个人或未授权账号进行。
机构的首要管理责任：对外经济贸易大学教授王国军指出，持证销售的明星虽属于保险从业者，要对自身的销售行为直接负责，但其挂靠的代理机构负有首要的管理责任。
误导销售会被追责：主播若在直播中出现销售误导行为，明星本人可能面临追责赔偿；若平台未尽到审核职责，也需承担责任；而保险公司则需承担最终的保单理赔及渠道管理责任。
三、能力边界：执业证仅为“准入票”
值得消费者注意的是，明星手中的执业证仅代表合规准入，并不等同于专业的保险规划能力。
“准入票”而非专业认证：多位业内人士及专家提醒消费者，明星拿到的保险执业证号只是行业销售的一张“准入票”，并不能直接证明其具备专业、深度的保险产品解读与家庭财务规划能力。
分工明确的运营模式：当前明星直播卖保险，通常采取“前端流量+后端专业服务”的分工模式。明星的角色更多是自带流量吸引关注、进行初步的风险科普与标准产品推广；而后续复杂的产品讲解、投保操作核对、长期理赔服务等工作，则由保险公司或平台的专职专业团队承接。