李晨、李静、戴军等明星近日在保险直播间亮出保险执业证号，以持证从业者身份销售保险，相关机构回应确有其事，持证是为了满足即将于9月30日实施的《金融产品网络营销管理办法》的合规要求。
一、核心事实：明星持证直播，机构确认合规
近期，李静、李晨、戴军等多位知名艺人现身蚂蚁保等保险直播间，在直播页面显著位置公示了各自的保险执业证编号。其中，李晨挂靠蚂蚁保保险代理有限公司，李静和戴军则挂靠诚炜保险代理有限公司北京分公司。蚂蚁保相关人士回应红星资本局称“确有其事”，并明确持证是为了满足合规要求。诚炜保险代理有限公司也向记者确认，上述明星确实在其北京分公司挂了执业证。值得注意的是，目前太平洋保险、平安保险等多家险司旗下的直播账号也已实现出镜销售人员“亮证上岗”，这意味着明星持证卖保险并非个例，而是一种行业趋势。
二、监管背景：新规倒逼，持证是准入“及格线”
这一现象与即将落地的《金融产品网络营销管理办法》密切相关。该办法由央行、国家金融监管总局等八部门联合制定，将于2026年9月30日起施行。《办法》第十六条明确要求，通过直播、短视频等形式营销金融产品的，营销人员必须是金融机构从业人员，具备从事相关业务的资格并获机构授权。此次明星提前“亮证”，正是各机构在过渡期内进行的合规布局。需要强调的是，保险执业证仅是行业准入的基本门槛，并不等同于专业能力过硬。专家指出，误导销售依然会被追责，挂靠的代理机构负首要管理责任，平台审核失职也要担责，最终保险公司承担保单理赔及渠道管理责任。
三、行业影响与风险：流量入局，需警惕“冲动消费”
明星自带流量入局保险销售，客观上打破了大众对保险销售的刻板印象，将复杂的保险科普带入了更广泛的受众视野。这种“前端流量科普+后端专业服务”的分工模式，有望推动保险销售从传统的“人海战术”向更精细化的方向转型。然而，风险也同样存在。有业内人士分析认为，粉丝容易将对明星的信任直接投射到保险产品上，忽略产品适配性、健康告知和免责条款等关键内容，从而引发冲动消费。保险的本质是一份长达十几年的长期承诺，理赔看的是合同条款和健康告知，而非明星的人设。消费者在直播间投保前，应重点核对产品是否匹配自身需求，并仔细阅读健康告知、免责条款和退保损失等具体内容，避免“为爱买单”后出现理赔难题。