近期，李晨、李静、戴军等明星在保险直播间“亮证”上岗，持证销售医疗险等产品，这背后是9月30日即将落地的新规在推动，对消费者来说，意味着直播间买保险有了更清晰的责任追索路径和合规保障。
一、直播间销售员持证上岗，消费者买保险更有“底”
身份可查，源头可追：李晨挂靠蚂蚁保保险代理有限公司，李静、戴军挂靠诚炜保险代理有限公司北京分公司，均在直播页面亮出保险执业证号。这意味着销售者已纳入正规保险代理机构管理，不再是“无证”推销，消费者对推销者的身份和归属机构一目了然。
合规保障：蚂蚁保相关人士确认，持证是为了满足合规要求。2026年9月30日实施的《金融产品网络营销管理办法》明确要求，直播营销金融产品的人员必须是金融机构从业人员且具备从业资格。消费者在直播间购买医疗险，享受到的是与线下代理人相同的合规销售环境。
二、责任链条明确，消费者维权有清晰对象
销售人员直接负责：专家指出，持证销售的明星属于保险从业者，对自身销售行为直接负责。如果明星在直播中误导消费者，将被追责赔偿。
代理机构与管理责任挂钩：挂靠的保险代理机构（如蚂蚁保、诚炜保险）负首要管理责任，保险公司承担保单理赔及渠道管理责任，平台审核失职也需担责。这意味着消费者一旦遇到误导销售或理赔纠纷，可以按“销售人员→代理机构→保险公司→平台”的链条逐级追索，责任方清晰，维权路径明确。
三、直播带货“裸奔”时代结束，消费者信息不对称降低
行业标杆效应：不止明星，太平洋保险、平安保险等险司旗下多个直播账号的出镜人员均已“亮证上岗”。这种趋势使得整个保险直播行业从“谁都能讲”走向“持证才能讲”，消费者不再面对推销者的专业水平参差不齐的困惑。
从“流量营销”转向“专业服务”：原本保险直播主要靠明星流量吸引眼球，现在持证要求让销售者必须经过代理机构培训并获得执业资格。专家提醒，执业证虽不等于专业能力认证，但至少是销售入场的基本门槛，消费者可以在此基础上进一步询问产品条款，降低因信息不对称导致的误购风险。