李晨、李静、戴军等明星近日在直播间挂出保险执业证号直播卖保险，这并非品牌代言，而是为赶在9月30日新规落地前，用“持证上岗”满足合规要求。
一、事件概况：明星“亮证”直播卖保险
涉及明星与挂靠机构：李晨挂靠蚂蚁保保险代理有限公司；李静、戴军挂靠诚炜保险代理有限公司北京分公司，三人在直播页面均亮出保险执业证号。
真实性确认：蚂蚁保相关负责人向媒体确认“确有其事”，称持证是为了满足合规要求；诚炜保险方面也表示，李静、戴军确实在该公司北京分公司挂了执业证。
行业普遍现象：不只明星，目前太平洋保险、平安保险等多家险企的直播账号，出镜人员均已在页面展示保险执业证号。
二、监管背景：《金融产品网络营销管理办法》倒逼合规
新规要求：中国人民银行等八部门联合发布的《金融产品网络营销管理办法》将于2026年9月30日起实施，其中明确规定通过直播、短视频营销金融产品的，营销人员必须为金融机构从业人员、具备从业资格并获得机构授权。
合规前置：此规定结束了此前保险直播领域“无证上岗”“张口就卖”的野蛮生长局面，明星带上从业资格证出现在直播间，正是为了在过渡期提前完成合规布局。
“持证”不等于代言：业内人士指出，执业证只是行业准入的门票，并不等同于持证人对保险产品有专业把控能力；此次亮证主要解决“资格”问题，而非“能力”问题。
三、规范意义与行业影响
推动行业透明化：明星带头“亮证上岗”，客观上让直播卖保险从“靠脸吃饭”转向“凭证交易”，有利于提升消费者对直播保险的信任度。
流量与专业分工：目前保险直播已形成“前端明星引流+中端专业人员承接讲解+后端团队负责保全理赔”的分工模式，明星更多是流量入口，核心服务环节仍由专业团队完成。
消费者提示：保险理赔最终看的是合同条款和健康告知情况，而非明星名气。消费者不应因对明星的信任冲动投保，尤其需重点核对健康告知、免责条款和退保损失。