古驰的百年历史，本质上是一部“靠创意吃饭”的奢侈品教科书。1921年，古驰奥·古驰在意大利佛罗伦萨开出第一家皮具店，如今它已是开云集团旗下、覆盖皮具/成衣/鞋帽/香水的全球奢侈品帝国，2015年创意总监Alessandro Michele的接手让品牌迎来第二次高速增长。理解古驰，看这三个阶段就够。
01 起家密码：行李员的上流社会观察课
古驰奥·古驰1881年生于佛罗伦萨，年轻时在伦敦萨沃伊酒店当行李员——这份工作让他每天近距离接触欧洲贵族的行李箱包，从皮质、锁扣到旅行习惯，全成了他后来的产品灵感。回到意大利后，他先在皮具品牌Franzi打磨工艺，1921年赴佛罗伦萨Via della Vigna Nuova开了第一家零售店，专售皮具和行李箱。创业早期的古驰很懂“场景翻译”：除了卖箱包，还顺势拓展马术配件，把贵族骑术生活中的缰绳、马鞍元素带入设计，马衔扣因此成为后来品牌的灵魂Logo。
1935年国际联盟对意大利实施禁运，皮革进口被掐断，这个意外反而逼出了古驰的材料创新。工坊从那不勒斯采购麻纤维，织成帆布替代皮质，最早一批商业成功的古驰包就是这种帆布包，表面压出棕底浅棕菱形图案——现在“老花”的雏形，其实诞生于一场供应链危机。1938年，古驰在罗马开出第二家店，品牌开始从佛罗伦萨走向全国。数据摆在眼前：1921年起步，1935年被迫换材料，1938年扩大版图，古驰的“抗压基因”从第一天就写进了品牌史。
02 家族传承与开云时代的商业翻盘
古驰的四位儿子Aldo、Vasco、Rodolfo、Ugo（继子）都被拉入家族生意，让品牌在20世纪后半叶完成从“一人店”到“家族企业”的规模扩张。但真正把古驰推向全球奢侈品头部的，是2015年开云集团主导下的创意变革：Alessandro Michele出任创意总监后，把古驰从“皮具老牌”重塑成“复古极繁主义”先锋，刺绣、印花、华丽裙装成为新标签。这次转型的成效有多猛？开云集团在里程碑回顾中明确将2015年列为关键节点：Michele带来的强劲增长和品牌重估，直接提振了开云奢侈品收入。也就是说，古驰不只是一家家店在赚钱，而是带动整个集团从“卖皮具”升维到“卖时尚话语权”。
这种商业模型后来复制到了眼镜品类。2021年开云眼镜采用自营模式，以古驰等品牌为引擎，到2023-2024年营收突破15亿欧元。一个包袋上的经典元素，能变成墨镜、香水、成衣，这就是古驰品牌资产“高频变现”的样本。看懂2015年，就懂了为什么古驰能穿越家族二代交接与市场更迭，依然站在奢侈品牌桌的中央。
03 今天的古驰版图：从皮具工坊到全品类帝国
今天的古驰总部仍在佛罗伦萨，产品线覆盖皮革制品、服装及饰品、鞋帽、化妆品、香水五大品类，CEO是Jean-François Palus。除了核心皮具，你戴的墨镜可能来自开云自营眼镜部，涂的口红则对应品牌在美妆香氛的持续加码——“全品类生活方式”才是它现在的暗号。
04 不同人群怎么读古驰
时尚从业者：闭眼精读1921年到2015年的产品与创意转折，Michele复兴案例是必背功课。奢侈品买家：优先选带马衔扣/双G老花的经典款，这些元素经得起时间检验。商业投资者：盯住开云财报和创意总监更迭，古驰的股价拐点永远藏在“谁在主导设计”这件事里。
05 常见问题FAQ
古驰是什么时候创立的？
1921年由古驰奥·古驰在意大利佛罗伦萨Via della Vigna Nuova创立，最初是一家销售皮具和行李箱的零售店，至今总部仍设在佛罗伦萨。
古驰现在属于哪个集团？
古驰目前是法国开云集团旗下第一大奢侈品牌。开云集团通过子集团管理古驰，现任古驰总裁兼CEO为Jean-François Palus。
古驰最有辨识度的标志是什么时候出现的？
1935年皮革禁运后，古驰用那不勒斯麻织帆布做包，推出棕底浅棕菱形图案，这是品牌最早的老花雏形。后来马衔扣、双G Logo等逐步成为标志性元素。
更新日期：2026年08月12日