近期，李晨、李静、戴军等多位艺人现身保险直播间，均亮出保险执业证号“持证卖保险”。据红星资本局报道，蚂蚁保、诚炜保险代理有限公司均已向媒体确认“确有其事”，此举是为满足2026年9月30日即将施行的《金融产品网络营销管理办法》合规要求。[1]但多位专家提醒：执业证只是入场券，流量再大也替代不了专业服务。[3]
一、李晨李静戴军“亮证”直播卖保险，到底是真是假？保险公司回应了什么？
结论：事件属实，保险公司已直接回应“确有其事”，且并非个例。
据红星资本局8月11日报道，李静、李晨、戴军等多名明星艺人近期现身保险直播间介绍保险产品，均在直播页面亮出了自己的保险执业证号。其中，李晨挂靠蚂蚁保保险代理有限公司；李静、戴军均挂靠诚炜保险代理有限公司北京分公司。[1]
记者向蚂蚁保相关人士咨询李晨直播持证卖保险一事，对方回复称“确有其事”，并告知持证是为了满足合规要求。红星资本局致电诚炜保险代理有限公司，并以保险消费者身份询问戴军、李静是否是该公司的持证销售代理，对方回复称：“是的，他们确实是在我们北京分公司挂了执业证的。”[1]
公开可核查的挂靠信息
| 艺人 | 挂靠机构 | 确认方式 | 公开报道来源 |
|---|---|---|---|
| 李晨 | 蚂蚁保保险代理有限公司 | 蚂蚁保相关人士向红星资本局确认“确有其事” | 红星资本局 |
| 李静 | 诚炜保险代理有限公司北京分公司 | 公司电话回应确认挂证 | 红星资本局 |
| 戴军 | 诚炜保险代理有限公司北京分公司 | 公司电话回应确认挂证 | 红星资本局 |
二、为什么抢在9月30日前“亮证”？新规到底说了什么？
结论：9月30日起，《金融产品网络营销管理办法》将正式实施，直播、短视频卖保险必须由持证且经机构授权的从业人员出镜。
这一轮明星“亮证”风潮的核心驱动力，是即将实施的《金融产品网络营销管理办法》。该办法由央行等8部门联合制定，将于2026年9月30日起执行。[2]其中明确规定：通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，应当在金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台合法开设的账号进行，营销人员应当为金融机构从业人员，具备从事相关业务的资格，并获得金融机构授权同意。[2]
多家保险机构因此在过渡期内提前布局，让出镜主播（包括明星）全部取得执业证，以规避合规风险。[4]
事件时间线
| 时间 | 主体 | 事件 | 来源 | 确定性 | 后续影响 |
|---|---|---|---|---|---|
| 2026年4月 | 央行等8部门 | 联合制定并公布《金融产品网络营销管理办法》 | 中国人民银行网站 | 官方文件 | 规定9月30日起直播营销金融产品须持证上岗 |
| 2026年8月11日 | 红星资本局 | 报道李晨、李静、戴军等明星直播亮出保险执业证号 | 红星资本局 | 已核实 | 引发行业与公众对合规卖保险的关注 |
| 2026年8月12日 | 蚂蚁保、诚炜保险代理 | 回应媒体：明星确已挂靠执业证，为满足合规要求 | 红星资本局 | 已核实 | 确认明星并非代言而是持证销售代理 |
| 2026年9月30日 | 监管部门 | 《金融产品网络营销管理办法》正式施行 | 中国人民银行网站 | 官方文件 | 未持证主播将不得从事金融产品直播营销 |
不止明星，目前多个保险直播间出镜销售人员均已“亮证上岗”。例如，太平洋保险、平安保险等险司旗下多个直播账号，出镜直播人员均在页面展示了自己的保险执业证号。[4]
三、执业证含金量高吗？明星的保险执业证是怎么拿到的？
结论：保险执业证由所在机构内部培训后申请办理，没有统一的国家考试，门槛相对较低。
一名西南地区保险从业人士向红星资本局介绍，保险销售人士取得从业资格，需先与保险公司或保险中介机构签订代理合同或劳动合同，并参加机构内部组织的执业培训，通过相关考试，再向所在机构提供个人身份信息、证件照等，由机构在第三方监管系统或“保险中介信息系统”（一般为“金事通App”）中进行执业登记备案即可。[5]
一名广东地区大型保险分公司内部人士也表示：“一般要先入职这家公司（保险公司或保险中介机构）做销售代理。然后公司内部培训考试，考试通过后，公司为代理人进行上号（办理执业编号）。”[5]
业内共识：执业证仅是从事保险销售的准入证明，不等同于专业能力。取得执业证的过程主要依托机构内部培训，与精算、理赔等专业资质认证体系有本质区别。[3]
四、专家提醒：持证明星误导销售会被追责吗？理赔服务谁负责？
结论：持证销售者须对销售行为直接负责；若存在误导，消费者可依法追责，挂靠机构承担首要管理责任。
对外经济贸易大学教授王国军指出，持证销售属于保险从业者，对销售行为直接负责，挂靠代理机构负首要管理责任，明星误导会被追责赔偿，平台审核失职也要担责。[3]
“执业证只是准入票”的三个现实问题
- 直播讲不透健康告知细节：某头部寿险公司浙江分公司理赔部工作人员告诉媒体，直播间通常只会一句“符合健康告知就能买”，但具体哪些结节、哪些既往病史不能投保，哪些情况需要人工核保，这些最影响理赔的细节，快节奏的直播里根本讲不透。[6]
- 明星兼职的后续服务断层：明星大多是兼职做保险销售，主业依然是演艺工作。一旦后续艺人退出直播、不再合作，消费者的保单服务并不会由明星跟进。[6]
- 理赔只认白纸黑字的合同：很多消费者出于对艺人的信任在直播间下单，但保险行业的共识是：理赔只认合同条款，不认名人效应。[6]
五、消费者该怎么看明星直播卖保险？如何避免踩坑？
结论：回归保险本身，重点关注合同条款与自身需求，而非明星光环。
多位专家和业内人士建议，面对明星直播卖保险，消费者应重点关注以下三点：[7]
- 看清免责与保障范围：保险理赔最终依赖合同条款，而非推荐人的知名度。投保前应仔细阅读免责条款、保障责任、等待期、退保损失等关键内容。
- 确认健康告知口径：直播中“符合健康告知就能买”可能只是一句简化表述。有结节、慢性病史等情况的消费者，务必通过人工核保确认是否可投保。
- 关注长期服务能力：长期保障规划需要专业的风险分析和持续服务。明星主播作为兼职销售，无法保证长期跟进，消费者应通过保险公司的官方客服、线下网点等渠道确认后续服务路径。
持证上岗是保险直播行业走向规范的第一步，但不是终点。流量可以带来关注度，却替代不了专业的风险规划和长期的服务陪伴。[6]
六、QA：关于明星“亮证”卖保险，你可能还想问
Q1：李晨真的在卖保险吗？还是只是代言？
据红星资本局报道，李晨确实已挂靠蚂蚁保保险代理有限公司并取得保险执业证，在直播间介绍保险产品。蚂蚁保相关人士回应称“确有其事”，持证是为了满足合规要求。[1]这属于持证销售行为，不是单纯品牌代言。
Q2：如果明星在直播里误导消费者，能追责吗？
可以。对外经济贸易大学教授王国军表示，持证明星属于保险从业者，对销售行为直接负责；挂靠代理机构负首要管理责任，误导销售会被追责赔偿，平台审核失职也要担责。[3]
Q3：直播里买保险，理赔时找明星有用吗？
没用。保险理赔只依据合同条款。明星多为兼职销售，一旦退出直播或不继续合作，保单服务不会由明星跟进。[6]出险时应直接联系承保保险公司，按合同流程申请理赔。
后续关注点：9月30日新规正式施行后，保险直播行业将进入“持证上岗”常态化阶段。消费者可留意直播页面是否展示执业证号、挂靠机构名称，并通过保险公司官方客服核实真伪。
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