开云集团旗下核心品牌Gucci在2025年遭遇了长达一整年的业绩寒冬，全年销售额同比大跌22%，但进入2026年下滑势头明显放缓，市场正密切关注新任创意总监Demna能否带来一场真正的“风格风暴”。
一、2025年Gucci业绩：全年深跌，降幅触底
2025年，Gucci经历了持续且深度的业绩下滑，全年销售额同比下滑22%至约75亿欧元。从季度数据看，下滑呈现“全场均匀”态势：第一季度销售额同比大跌25%至15.7亿欧元；第二季度再跌25%至14.6亿欧元；第三季度维持在25%的跌幅；第四季度跌幅为24%。全年来看，Gucci已连续12个季度销售额走低，但降幅在年底趋于稳定。
二、集团应对：降本调价、更换掌门人和“瘦身”门店
面对业绩压力，开云集团采取了果断的应对策略。2025年全年，集团大幅缩减运营开支近20%，关闭了21间至25间全球门店，其中多数位于中国，包括上海芮欧百货和新世界大丸百货的两家Gucci门店。同时，集团任命了曾一手捧红Balenciaga的创意总监Demna接替Sabato De Sarno，其首个系列静态展于2026春夏女装周发布，但正式首秀推迟至2026秋冬时装周。此外，集团新任CEO Luca de Meo引入了汽车行业的精益管理模式，对Gucci部分单品（如Mercato托特包）降价20%-25%，通过前端降本降价来清理库存并抬升营业利润率。
三、最新动态：2026年Q1跌幅收窄，但中国市场恢复缓慢
进入2026年，Gucci的业绩出现了积极的边际改善。2026年第一季度，Gucci营收同比下滑8%至13.5亿欧元，与2025年超过20%的跌幅相比显著收窄，且连续多季度下滑的品牌经营状况超出市场预期。然而，区域分化明显：美国客群“强势改善，实际上转正”，而中国客群仍为负增长。开云集团首席财务官坦言，Gucci在中国的品牌形象受损程度比美国更深，集团正“一个接一个地攻克问题”。尽管跌幅收窄，但行业分析认为，Gucci距离真正复苏仍需一场能够重新点燃消费者购买欲望的“流行风暴”。