在年销量1.65亿盒、同比下滑2.36%的背景下，江中牌健胃消食片正从单一肠胃药，通过健消粽、火锅底料等跨界新品，主动向“美食搭子”和“日常健康伴侣”转型，以应对市场竞争加剧和非处方药板块营收下跌的双重压力。
一、跨界尝试与新品方向：从“药”到“食”的场景拓展
健消粽联名破圈：2026年端午，华润江中联合百年老字号五芳斋推出联名“健消粽”，将山楂、麦芽、陈皮等药食同源配方融入糯粽，主打“吃得尽兴，消得从容”理念，覆盖线上电商与线下600家连锁药房。
火锅底料试水年轻市场：江中还推出了“健消火锅底料”，添加党参、山楂等成分，主打“边吃边消化”概念，90g独立小包装受好评，被年轻网友称为“大餐救星”。
“全民美食节·夜消季”IP化运营：品牌持续打造美食场景联动，走进各地网红餐饮街与美食集市，通过情感传播强化“左手美食，右手消食”的年轻化品牌认知。
二、品牌年轻化战略：做年轻人的“美食搭子”
传播策略转变：不再局限于“肚子胀、不消化”的功能诉求，转向“好好干饭”等情感化IP，贴近年轻人探店、聚餐、夜宵的生活场景，让产品从家庭常备药升级为日常健康伙伴。
数字化与智能化赋能：企业投入数字化转型，生产线自动化率超95%，牵头建设“经典名方现代中药创制全国重点实验室”，拥有国内发明专利128项，为新品研发与口感优化（如矫味技术）提供技术支撑。
消费端真实裂变：微博用户自发将健胃消食片列为“顺德/火锅出行必备”，产品已从功能消费演变为“大餐后的一种生活方式选择”。
三、增长困境与转型挑战
销量与营收双重承压：2026年健胃消食片销量1.65亿盒，同比下滑2.36%。2025年上半年其所在的非处方药板块营收同比下降10.14%，降幅高于公司整体收入5.79%的跌幅。
竞争格局白热化：云南白药、修正、悦康等药企均已布局同类产品，非独家品种的批文达56个，原有“一家独大”的格局被打破。
第二增长曲线尚未成熟：处方药因集采影响连续两年下滑，健康消费品2024年营收骤降47.30%，公司仍高度依赖健胃消食片，业务结构单一性风险突出。