2026年以来，我国文旅消费市场持续升温，传统旺季火爆的同时，县域旅游、避暑旅居、文化演艺等新业态不断涌现。体验经济的兴起正深刻改变文旅消费格局，推动行业从“景点经济”向“场景经济”全面转型。“十五五”规划纲要及文旅部相关规划均明确提出培育体验式消费、丰富高品质旅游供给等任务。当前，体验经济市场规模已突破18.4万亿元，增速显著高于全球平均水平。
一、消费需求转变：从“去哪里”到“体验什么”
需求内核升级：文旅消费内涵已发生根本性变化，游客从关注“去哪里旅游”转向关注“体验什么”“感受什么”，消费行为由“观光型”向“体验型”转变。
消费意愿增强：越来越多的游客愿意为特色文化、优质服务和沉浸式体验付费，消费从单一景区消费向综合场景消费延伸。
心态深刻变化：居民消费观正从“拥有”转向“经历”、从“功能”转向“意义”，为培育新质消费力提供了鲜活注脚。
二、供给创新升级：文商旅体深度融合
打破产业边界：文商旅体融合打破了原有产业边界，构建起“一站式”消费场景，通过集合供给带动链式消费，降低消费者决策成本。
构建全链条生态：“避暑+”“赛事+”“夜间+”等跨界模式打破行业边界，形成“一业兴、百业旺”的乘数效应，串联餐饮、住宿、交通、零售等多行业。
打造复合场景：各地通过打造特色IP、发展夜经济和演艺经济等，不断丰富消费场景，延长游客停留时间，提升消费转化率。
三、科技赋能体验：沉浸式消费成为新热点
智慧文旅重塑体验：依托VR、AR等数字技术，智慧文旅打破时空限制，让静态文物“活起来”、传统景区“潮起来”。
沉浸式项目走红：从景德镇的非遗制瓷体验到眉山江口沉银博物馆的实景剧场，沉浸式体验已成为提升文旅项目吸引力的核心策略。
全链条价值闭环：创新业态融合催生了多品类消费新场景，有效拉长产业链，挖掘消费增量，推动文旅消费从“半日游”变为“过夜游”。