江中牌健胃消食片2025年销量降至1.65亿盒，同比下滑2.36%，这是该产品自2015年达到2.14亿盒峰值后，在波动中再度回落。这一“国民级”大单品的销量下滑，背后是市场红海竞争、产品增长瓶颈与高昂营销成本共同作用的结果。
一、市场竞争加剧：非独家品种引来众药企分食
批文众多，同质化严重：健胃消食片并非江中独家品种，国家药监局官网显示该产品批文多达56个，葵花药业、修正药业、云南白药、佛慈制药等老牌药企均有涉足
同类替代品分流市场：除其他品牌的健胃消食片外，吗丁啉、保和丸、大山楂丸等功效相似的中西药产品，通过药效、价格、适用人群等细分维度形成差异化布局，进一步分流了江中的市场份额
二、增长停滞：昔日大单品遭遇增长瓶颈
长期零增长困局：据华泰证券统计，江中健胃消食片在2015—2023年期间的复合增速为0，上市三十余年、连续22年位居中成药消化类第一，但增长已明显乏力
销量波动轨迹：该产品2015年销量达2.14亿盒，2022年跌至1.44亿盒，2024年短暂回升至1.69亿盒，2025年又再度回落至1.65亿盒，整体呈现波动下行态势
收入端承压：以健胃消食片为代表的非处方药业务，2025年上半年实现营业收入15.50亿元，同比下降超过10%，成为拖累江中药业整体营收下滑5.79%的主要因素
三、高额营销成本：三分之一的收入投入销售
销售费用持续攀升：2023—2024年，江中药业销售费用合计超过30亿元，而这两年营收合计约90亿元，相当于三分之一的收入都投入了营销，在同行业可比公司中处于较高水平
渠道布局投入巨大：为应对激烈竞争，江中早在2019年就与美团达成战略合作，布局即时零售等线上渠道，并在旅游、聚餐等新场景持续投入，但高额投入并未换来销量的同步增长