2025年，江中牌健胃消食片卖出了1.65亿盒，但这并未能阻止其所属的OTC板块收入出现近十年来的首次下滑——电商渠道的低价促销正在悄然重塑这款国民助消化药的品牌形象与市场格局。
一、销量微降背后的营收“焦虑”
销量数据：2025年，华润江中旗下的江中牌健胃消食片共售出1.65亿盒，同比下滑2.36%。该产品曾连续22年位居中成药消化类第一，2015年销量曾达到2.14亿盒的峰值。
板块承压：这一年，消食片所在的OTC板块收入为29.92亿元，同比下滑8.39%，这也是自2016年来的首次年度收入下滑。
市场困境：葵花药业、悦康药业、云南白药、修正药业等多家药企均已涉足健胃消食片品类，市场竞争明显加剧，同质化产品分流了相当一部分消费需求。
二、电商低价：品牌形象的“双刃剑”
引流利器：在阿里健康、京东、拼多多等平台，江中健胃消食片频繁出现“9.9元64片”、“4.74元36片”等秒杀价和补贴价。这种价格与线下药店约29.8元/盒的常规售价形成巨大落差。
定位模糊化：长期的低价促销将一款OTC药品推向快消品的“价格战”泥潭。消费者在社交平台上的评论，如“像糖一样～一会儿一盒就吃完了”，反映出部分用户将其视为零食而非对症用药。
品牌稀释风险：当“药”被当作“糖”来吃，其专业医疗属性被削弱。电商的低价策略短期拉动了销量，但也让品牌面临成为“廉价消费品”的风险，长远或影响其作为消化类用药第一选择的专业信任度。
三、战略收缩：聚焦核心品牌的应对之道
处置低效资产：2025年8月，华润江中拟以2781万元底价转让桑海制药51%股权，较去年折价约41%。公司回应称，此举有利于优化资产结构和资源配置效率。
聚焦核心业务：在OTC板块收入下滑的背景下，集中资源巩固健胃消食片等明星产品，同时剥离非核心资产，是华润江中应对增长压力的战略收缩动作。
竞品入局与消费需求：随着生活节奏加快，消化不良、食欲不振等问题愈发普遍，健胃消食片的市场基础依然深厚，消费者“吃撑了爬起来吃消食片”场景高频出现，市场需求真实且旺盛。
