2026年4月，法国足坛巨星姆巴佩正式成为中国品牌东鹏补水啦的代言人，但这并非普通的明星代言，而是一场深度绑定球星特质与产品定位的精准体育营销合作。
一、合作签约与官宣细节
官宣时间：2026年4月20日，东鹏饮料旗下电解质水品牌“补水啦”正式官宣姆巴佩为品牌代言人。
预热悬念：4月18日，品牌以“绿茵场上的神秘10号”为主题发布悬念海报，用“39.2km/h法国超跑”“6分42秒帽子戏法”等关键词锁定姆巴佩。
官宣内容：姆巴佩身着法国队10号战袍出镜，并用中文发布视频：“补水时刻，补水啦。很高兴成为补水啦品牌代言人。”
二、合作模式的核心逻辑：价值高度契合
产品与球星特质绑定：姆巴佩以极致速度、爆发力与高强度比赛著称，其暴汗、高频消耗的职业场景，与补水啦“快速补充电解质、高效补水”的产品定位天然契合。
代言口号出圈：姆巴佩略带法式口音的中文广告语“我是姆巴佩，补水啦”被网友空耳成“我是姆巴佩，不睡啦”，在社交平台引发病毒式传播。
国民品牌国际化布局：对东鹏补水啦而言，签约姆巴佩不仅强化了“专业运动补水”心智，更借助其全球影响力加速品牌国际化，打破传统国货饮料的边界。
三、2026世界杯期间的营销效果
赛事规则级曝光：本届世界杯首次设置官方“补水时间”机制，东鹏补水啦品名与赛事规则高度契合，品牌在该时段获得固定级别的曝光。
代言人高光表现：姆巴佩在本届世界杯以单届10粒进球斩获金靴，个人世界杯总进球数达22球，登顶历史射手榜，其赛场表现反向强化了产品“快速补充能量”的认知。
场景心智渗透：从转播平台的“补水暂停”露出，到社交平台用户自发二创，“看到补水暂停就想到补水啦”“看到姆巴佩就想到补水啦”成为大众共识。