一、品牌升级：从专业赛道迈向大众市场
最高级别头衔：玉泽创立23年来首次设立“全球护肤代言人”头衔，直接对标国际大牌代言体系，意在提升品牌整体调性与定位。
医研共创背景背书：玉泽背靠上海家化，自2003年起与上海交通大学附属瑞金医院合作，开启医研共创先河；2024年更携手中国中医科学院中药研究所成立“青蒿及中国特色植物”皮肤健康联合实验室。此次设立代言人，是将“专业科研”转化为“大众认知”的关键一跃。
销量第一的底气：据美业研究院统计，玉泽在2025年中国大陆线上渠道青蒿修护护肤品类中销量排名第一，产品端已具备市场统治力，此时需借代言人放大品牌声量。
二、代言人策略：“稳”字内核与国民度的精准绑定
双向契合的价值观：玉泽将合作核心关键词定为“稳”，既呼应品牌23年专注皮肤屏障修护的科研定力，也精准匹配杨紫从童星到白玉兰视后稳扎稳打的公众形象。
国民度破圈：杨紫作品覆盖80后到00后，其庞大的路人盘和跨代际国民度，能帮助玉泽触达更广泛的消费群体，尤其是25-40岁核心护肤人群。
真实体验背书：杨紫本人是敏感肌，在拍摄《生命树》时因高原环境导致皮肤泛红过敏，其亲身修护经历为产品提供了无法替代的真实信任度。
三、商业化闭环：声量与销量的同步引爆
三步走预热节奏：8月10日剪影海报、8月11日预热视频、8月12日正式官宣，三天内完成从悬念到落地的完整链路，积累话题热度。
即时转化设计：官宣同步在天猫旗舰店开售“紫生屏障礼盒”（299元）和“紫生屏障PRO礼盒”（399元），并附赠代言人限定周边（NFC小卡、镜中画挂件、托特包等），实现“上热搜”与“卖货”同步。
线下排面引爆：官宣当日在9城点亮超100块大屏，覆盖北京王府井、上海南京东路、长沙五一商圈等核心地标，实现线上话题热度与线下视觉冲击的双重联动。