近年全球多国将中国视作核心出境客源市场，围绕数字化新媒体营销、落地推介活动、政策配套、服务本土化、节日联动五大方向开展定向宣传，营销重心从传统旅行团推广转向年轻自由行客群。
一、主流宣传推广方式
1. 中国本土社交媒体深度运营（最核心渠道）
各国旅游局集体入驻抖音、小红书、微信公众号、微博、B站，全部搭建中文官方账号：
- 内容形式：目的地短视频、航拍风光、美食探店、旅行攻略、本地生活vlog；
- 合作模式：邀约国内旅行KOL、博主实地采风产出种草内容；开展直播预售旅游套餐；
- 标杆：新加坡旅游局联动B站深耕年轻群体；泰国国家旅游局长期投放抖音短视频；南非开普敦依托小红书获得数千万曝光量。
2. 国内巡回旅游推介路演
各国旅游局持续在中国一线、新一线城市举办推介会，不再局限北上广，拓展成都、长沙、武汉、西安等西南、华中市场：
- 形式：文旅行业洽谈会、沉浸式体验展、美食品鉴、文旅资源宣讲；
- 案例：泰国举办2026神奇泰国中国路演盛典；意大利在上海、西安、长沙巡回推介；欧洲17国旅游代表团集体赴成都开拓西南客源。
3. 结合中国传统节日定向营销
锁定春节、国庆、暑期等出行高峰，推出主题宣传活动：
- 土耳其在卡帕多奇亚举办马年主题节庆活动吸引华人游客；
- 泰国打造湄南河灯光秀、跨年烟花盛典；
- 多国推出春节限定旅游套餐、酒店优惠。
4. 与国内OTA平台深度合作
携手携程、同程、美团等平台，上线专属目的地专题页面、早鸟优惠、打包自由行产品，打通“线上种草→直接预订”链路。
5. 配套政策宣传（宣传的重要抓手）
宣传内容高度绑定出行便利政策，作为宣传亮点：免签/电子签、增开直飞航线、简化签证流程；典型：土耳其2026年初对华实施普通护照免签后，立刻大规模投放中文宣传，重点强调出行便利。
二、多国代表性宣传案例
东南亚
泰国：宣传口号：神奇泰国，心选之旅（Amazing Thailand, The Journey Your Heart Leads），主打“中泰一家亲”情感营销。持续全国巡回路演，大量投放短视频，主推海岛、都市、美食文旅线路，持续推动景区中文标识、移动支付普及，不断加密中泰直飞航线宣传。
新加坡：精细化深耕年轻游客，差异化推广都市度假、电竞、美食、亲子旅行；利用360°街景技术线上展示景点，精准面向25-34岁年轻客群营销。
中东、中亚
土耳其：上线旅游官网中文专区，打造伊斯坦布尔“中国友好机场”；宣传热气球、亚欧人文风光，将对华免签政策作为宣传核心卖点。
阿塞拜疆：依托互免签证协定，推出「古丝路」五大主题旅游线路；启动China Ready计划，宣传中文导游、中餐菜单、移动支付等本土化服务。
沙特阿拉伯：主题推广“沙特 奇遇阿拉伯”，在中国举办线下文旅展，主推红海度假、埃尔奥拉古迹，节假日联合OTA推出酒店限时优惠。
欧洲
- 意大利、英国、法国：持续在华巡回推介，主推艺术研学、乡村度假、博物馆旅行；宣传升级中文导览、缩短签证办理时长；米兰上线中文版交通出行APP便利自由行游客。
- 冰岛：重点宣传极光旅行；同步宣传增设国内多地签证中心，降低签证门槛。
非洲、美洲
南非：开通小红书、抖音中文账号，在北京、上海、深圳举办新春旅业分享会；宣传简化电子旅行许可（ETA）签证政策，主推野生动物、滨海风光线路。
巴西：2026年正式进驻中国社交平台，发布全新旅游宣传片，主打雨林、狂欢节、滨海度假资源。
墨西哥：借2026美墨加世界杯契机在中国宣传文旅资源，推出中文版旅游指南，推广弗里达博物馆、特色民俗线路。
三、宣传内容核心趋势（2025–2026）
- 客群转向：告别传统观光大巴团宣传，重点迎合自由行、小团深度游、年轻人、家庭游客；
- 卖点转变：不再只单纯宣传风景，强化美食、文化体验、小众秘境、摄影打卡；
- 服务宣传常态化：主动宣传中文标识、中文服务、微信/支付宝支付、中餐配套等“中国友好”设施；
- 竞争加剧：免签目的地把签证便利作为宣传核心竞争力，形成差异化宣传亮点。
四、宣传文案参考（各国对外中文宣传风格示例）
- 土耳其：免签直达，漫步伊斯坦布尔老城，乘热气球俯瞰卡帕多奇亚，感受横跨亚欧的浪漫。
- 泰国：神奇泰国，心选之旅。一江灯火，四季常夏，品味地道泰式烟火。
- 阿塞拜疆：重走古丝绸之路，免签邂逅火焰之国，雪山、古城与盐湖尽收眼底。
- 南非：奔赴彩虹之国，邂逅野生动物与大西洋海岸线，解锁南半球壮阔风光。