今麦郎“1桶半”“1袋半”系列商标因带有欺骗性，已被国家知识产权局依职权宣告无效，但相关产品仍在线上线下大规模销售。截至2026年8月13日，全国已有1782件带有欺骗性的“心机商标”被集中清理，而“1桶半”正是其中最具代表性的案例之一。
“1桶半”商标为什么会被宣告无效？
核心结论是：这是法律层面的“一票否决”，不是简单的“缺乏显著性”。国家知识产权局认定，“1桶半”“1袋半”等标志直接表示了商品的数量或分量，容易使公众对商品的规格产生误认，违反了《商标法》第十条第一款第（七）项关于“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认”的禁止性规定。
这一判定早有先例。早在2020年，“1袋半”商标就被国家知识产权局裁定无效。今麦郎不服，一路起诉至北京知识产权法院、北京市高级人民法院，2022年北京高院二审终审维持原判。[31]2026年7月29日，国家知识产权局商标局“心机商标”治理版块更新信息，“今麦郎袋半”“今麦郎桶半”等也被列入“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”名单。[42]
通俗地理解：消费者看到“1桶半”三个字，第一反应是“这一桶比普通桶多一半”。如果实际分量与消费者预期不符，或者消费者无法准确验证这个“一半”到底是多少，就构成了对消费者的误导。这类商标不属于《商标法》第十一条的“缺乏显著特征”问题，而是直接踩了“欺骗性”的红线——属于禁用条款，即使注册了也得撤销。
专家指出，这类“心机商标”将描述性词汇注册为商标，再利用醒目的包装字体误导消费者，使其误认为“1桶半”是产品规格而非商标标识。[1]
商标都无效了，今麦郎为什么还敢继续卖？
直接原因是：商标无效和产品下架之间，存在一个法律程序和市场清查的“时间差”。今麦郎在商标被宣告无效后，依法可以提起行政诉讼。在最终判决作出前，或者市场监管部门的清查落地之前，已经流通到经销商和终端门店的产品、以及企业库存产品，仍可以正常销售。[31]
更深层的原因，是商业利益实在太大。据公开报道，“1桶半”“1袋半”是今麦郎的核心大单品，累计销售已超140亿份，2015年至2020年销售额超44.6亿元，广告宣传费超3.2亿元。[31]面对如此庞大的市场基本盘，企业显然不愿轻易放弃。
此外，违法成本较低也是重要因素。现行法律对“继续使用无效商标”的处罚力度有限，实际威慑力不足。新修订的《商标法》要到2027年1月1日才正式施行，届时才可处违法经营额五倍以下的罚款。[42]
“装睡”背后的三个法律漏洞
- 程序拖延空间：商标无效宣告后还有行政诉讼一审、二审，周期往往长达数年，给了企业“边打官司边卖货”的空间。
- 历史存量不清：全国渠道数以万计，经销商手里的货、货架上的货，在总局发文到地方执行之间存在明显过渡期。
- 处罚标准偏低：按现行法律，继续使用无效商标的罚款上限与违法经营额不成比例，企业算得过账。
除了“1桶半”，还有哪些“心机商标”被一锅端？
答案是：远超你的想象。这不是个例，而是一场覆盖食品、日化、保健品等多个领域的集中清理。截至2026年8月13日，累计已有1782件带有欺骗性的“心机商标”被依职权宣告无效。[4]
从品类看，主要集中在与消费者日常生活密切相关的领域，农产品、食品是重灾区。其中生鲜农产品最多，还包括米面粮油、速食类（方便面、饮料、调味料）以及保健品。
| 问题类型 | 高频商标示例 | 法律认定依据 | 误导路径 | 消费者识别要点 |
|---|---|---|---|---|
| 分量/规格误导 | 1桶半、1袋半、多半袋 | 商标法第十条第一款第（七）项 | 让消费者误以为“实际分量比标注多一半” | 看净含量克数，不轻信“半”字 |
| 原料/工艺误导 | 土猪、土鸡、手擀面、手打 | 同上 | 暗示散养、手工制作、品质更高 | 核对配料表与执行标准号 |
| 成分/功效误导 | 零卡、零糖、零添加、劲白 | 同上 | 暗示无热量、无糖、无添加或特定功效 | 看营养成分表NRV% |
| 产地/来源误导 | 香港大药房、树上熟 | 同上 | 让消费者以为商品来自特定地域或特定成熟度 | 查生产商地址与产地编码 |
具体到品牌案例：高露洁“劲白”、壹号“土猪”、简爱“其他没了”、杰士邦“医研”、白象“多半袋”、康师傅“手擀面”等均在本次清理名单中。[6]此前，白象的“多半”商标被判无效后，相关商品已全部下架。对比之下，今麦郎的“装睡”态度自然引发舆论强烈质疑。[31]
普通消费者怎么一眼识别“心机商标”？
最实用的方法是看包装右上角的小标注：如果描述性词语旁出现“®”或“TM”，请立刻提高警惕。[35]
“®”代表该文字已注册为商标，“TM”代表正在作为商标使用但尚未注册成功。它们的功能都是将“商标标识”与“商品描述”区分开来。如果商家把“1桶半”三个字印得比品牌名还大，却在一个角落里藏着小小的“TM”标识，这就不是在描述分量，而是在使用商标。
央视新闻报道指出，一些商家把本应直接描述商品成分、功效、产地、工艺甚至容量的词语注册成商标，再通过醒目的字体突出展示，故意让消费者产生误解。[35]
专家特别提醒：判断商标是否具有欺骗性，关键看它是否会让消费者直接联想到商品的某项客观属性，并因此产生错误认识。比如“野马牌”汽车，消费者不会认真纠结“马力到底大到什么程度”；但“1桶半”方便面，消费者会直接认为“这桶面就是比别人多一半”，一旦实际情况不准确，就构成了误导。
2027年新《商标法》实施后，情况会怎么变？
会迎来真正的“制度性拐点”。新修订的《商标法》新增第五十六条，明确“以误导公众方式使用注册商标”可处罚款，拒不改正的撤销注册商标。[42]这意味着，类似今麦郎“商标无效后继续使用”的行为，将面临真金白银的处罚，且最高可达违法经营额的五倍。
与此同时，国家知识产权局已明确将分行业开展存量商标专项清理，并完善新商标法配套制度，对反复恶意申请、误导消费者的主体强化信用监管。[5]商标申请源头的审查标准也将同步收紧，让这类打“擦边球”的申请更难获批。
QA：关于“1桶半商标”你最可能想问的3个问题
Q1：“1桶半”商标无效了，为什么超市里还能买到？
据公开报道及法律人士分析，商标无效宣告与产品下架之间隔着行政诉讼程序和市场清查的过渡期。今麦郎可以提起行政诉讼，在最终判决前，已流通的产品和库存仍可正常销售。如果后续诉讼败诉或新法施行后仍拒不整改，将面临罚款乃至商标撤销的强制措施。
Q2：除了看“®”和“TM”，还有没有更直接的避坑方法？
有。直接看包装上的净含量克数。不管包装上写“1桶半”还是“多半桶”，最终以克重为准。例如，普通桶面净含量为100克，如果“1桶半”实际只有120克而不是150克，那么与“一半”的表述就存在明显出入。养成看克重、看营养成分表的习惯，比识别商标标识更可靠。
Q3：新《商标法》什么时候开始管用？
新修订的《商标法》将于2027年1月1日起施行。届时，“以误导公众方式使用注册商标”将可处违法经营额五倍以下罚款，拒不改正的撤销注册商标。在此之前，市场监管部门对存量“心机商标”的清理仍是按批次推进，消费者仍需提高自身辨别能力。
“1桶半”事件带来的三点启示
- 对消费者：宣传大字不可尽信，法律标识才是判断依据。把“看右上角”变成购物本能，是成本最低的自我保护。
- 对企业：靠“打擦边球”的商标策略获取销量，短期可能奏效，但在监管趋严的大趋势下，最终可能面临品牌声誉受损和产品下架的双重风险。今麦郎140亿份的销量基础，不应成为“装睡”的资本，而应成为合规整改的动力。
- 对行业：从白象“多半”下架到今麦郎“1桶半”被点名，释放的信号非常清晰——“心机商标”的文字游戏已经走到尽头。2027年新法施行后，违规成本将大幅提升。
目前，今麦郎方面尚未就“1桶半”商标无效后产品继续销售一事作出正式公开回应。据公开报道，记者注意到今麦郎迅速下架了“手打”挂面，但对于“1袋半”“1桶半”系列方便面却保持沉默。[31]这一事件后续将如何收场，是主动整改还是等待诉讼结果，需以企业官方说明和监管部门实时通报为准。
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