四川乐山一名顾客连续拆开4瓶饮料，瓶盖全部印有“1元乐享”中奖字样，想按活动规则只付8元兑奖时，却被店家拒绝并斥责“喝不起就不要买”，最终被迫按原价20元付款离店——这起现场纠纷的核心争议，在于双方对兑奖流程的执行顺序存在根本分歧。
一、正规兑奖流程：“先买后兑，逐瓶结算”
第一步：按原价购买首瓶：消费者从货架取第一瓶饮料后，应先到收银台按瓶身标价（如5元）完成付款，之后再开盖查看是否中奖。
第二步：凭中奖瓶盖一元换购：如果瓶盖内印有“1元乐享”字样，消费者可将该中奖瓶盖交给店主，并额外支付1元，即可兑换一瓶同品牌饮料。
第三步：循环兑奖：新兑换的饮料开盖后若再次中奖，则重复“付1元+交瓶盖+拿新饮料”的操作，直至瓶盖无奖为止；每次兑换均以上一步已完成的交易为前提，不可跳过付款步骤。
二、为何“先买后开”是合同成立的关键
所有权转移节点：未付款的饮料仍属于店主财产，消费者未取得所有权就拆封，相当于在未获得许可的前提下处置他人财物。类比如彩票，必须在付钱购买后才能刮开兑奖，否则中奖结果归属未定。
风险承担机制：若允许“先开后买”，消费者可以只开奖、不买无奖商品，把全部库存成本转嫁给店主，破坏了买卖双方的权利对等。实际结算时，第一瓶先按原价付清，后续中奖瓶再享1元单价，才是行业通行的核算方式。
三、商家兑奖义务与消费者维权路径
商家必须履约：根据《反不正当竞争法》第十条，经营者开展有奖销售活动，必须明确兑奖条件，且不得以“中奖太多”“感觉亏了”等理由拒绝兑奖；商品摆在货架上售卖，商家就默认接受了厂家促销规则，有义务配合核销。
规范操作建议：消费者购买前可与店主口头确认兑奖流程，或直接按“先付第一瓶原价→中奖后凭盖+1元兑换”的顺序操作；若遇拒兑，可当场拨打12315投诉，或保留证据事后向市场监管部门举报。