“1桶半”是今麦郎方便面包装上醒目的商标，但这个看似描述分量的词语，因带有欺骗性且缺乏显著性，近期被国家知识产权局集中宣告无效，成为“心机商标”治理的典型。
一、法律红线：“1桶半”商标为何触碰了欺骗性条款
直接描述分量构成误导：根据《商标法》第十条，带有欺骗性、容易使公众对商品质量等特点产生误认的标志，不得作为商标使用。“1桶半”直接描述了商品的数量/重量，消费者看到后会直接联想到“分量比普通桶装多一半”，这种事实性联想构成了对商品特点的误导，而非传统商标应具备的“区分来源”功能。
缺乏商标应有的显著性：商标的核心功能是区分商品来源，而非描述商品特征。“1桶半”作为对分量规格的直接表述，相关公众通常不会将其识别为商标，无法发挥区分商品来源的作用，违反了《商标法》第十一条的相关规定。
法院与商标局双重确认：国家知识产权局早在2022年7月就宣告“1桶半”商标无效，北京知识产权法院、北京市高级人民法院在审理同类“1袋半”商标案时均维持无效裁定，认定该标识易使消费者对商品分量特点产生误认。
二、申请之路：从“1袋半”到“1桶半”的连续失利
“1袋半”先被裁定无效：今麦郎自2015年推出“1桶半”“1袋半”系列产品，同年申请相关商标。2020年，“1袋半”商标被国家知识产权局裁定无效，理由为直接表示商品规格、缺乏显著性。今麦郎不服并提起上诉，2022年法院二审维持原判。
“1桶半”同样难逃否决：2022年7月，国家知识产权局再次宣告“1桶半”商标无效，理由是该标志“带有欺骗性，易使公众对商品分量产生误认”，且缺乏显著性。
后续申请被接连驳回：2021年至2023年，今麦郎又陆续申请了不同排版的“1桶半”“今麦郎1桶半”等图形商标，但均被驳回或仍处于等待实质审查状态。驳回复审决定书中明确指出，该商标在指定商品上仅直接表示了商品的数量等特点。
三、监管重拳：心机商标进入集中清理时代
累计清理近1800件：截至2026年8月13日，国家知识产权局已累计依职权宣告无效1782件带有欺骗性的“心机商标”，其中包括今麦郎系在内的“文玉E桶半”“华筝一桶半”“白象多半袋”“康师傅手擀面”等一批类似商标。
新商标法加大处罚力度：将于2027年1月1日施行的新修订《商标法》明确，以误导公众方式使用注册商标的，可处违法经营额五倍以下罚款，逾期不改正的撤销注册商标，违法成本显著提升。
消费者识别指南：购物时留意包装上的“®”或“TM”标识。如果是描述品质、产地、成分、规格的词语右上角带这些标志，即说明它被当作商标使用，而非真实的商品描述，需提高警惕。
