一、事件引爆：淘宝“十分钟闪电解封”答题活动
起因：8月14日，支付宝启动“疯狂碰友日”，联合盒马、汉堡王等8大品牌在线下门店推出“碰一下答题”活动，用户通过NFC碰触设备即可参与答题赢免单、限定周边等福利。
转折：淘宝闪购官方账号 发微博“隔壁来了一个会玩的，他靠答题吸引了很多人！”。支付宝顺势在评论区回复“你的粉丝也在~”，淘宝起初回应“可是我早就不答题了”，但仅过10分钟便改口“你等着！我马上把我的答题拿出来！14:00见”。
影响：这场“评论区逼出大招”的互动迅速冲上热搜，阿里系官号如飞猪、蚂蚁保、菜鸟等纷纷在评论区“出损招”，例如飞猪建议支付宝“直接买断淘宝的题”，天猫国际提议“把答案写在题目里”，画风诙谐。
二、淘宝答题免单返场：emoji猜题与288元红包
活动入口：用户可通过淘宝App搜索“淘宝免单”进入活动页面，搜索入口及玩法机制参考了此前510周年庆的答题免单经验。
今日玩法：淘宝官方在8月14日14点发布首道题目“根据以下emoji猜一句话”，答案提示为“毋庸置疑”，并在评论区开启竞猜；8月28日18点将从答题用户中抽取300位，每人直接发放288元红包。
活动特点：题目类型延续网络热梗、热门影视、体育文娱等多元方向，用户可组队凑单，每人最多中奖三次，单场免单红包24小时内有效。
三、支付宝碰一下答题：线下答题+超市卡加码
活动形式：用户前往全国合作门店（盒马鲜生、大润发、汉堡王、幸运咖等），打开支付宝“碰一下”即可现场答题，答对可赢取满减券、免单、限定周边等。
加码福利：支付宝同步发起“晒答题截图抽奖”活动，8月28日18点抽取30位晒截图用户，送出“盒马1000元礼品卡+大润发1000元礼品卡”超大礼包。
特别场次：8月14日至15日傍晚18:00-20:00，上海、杭州、成都、深圳4城市指定盒马门店开启“限时通关挑战”，共6道题逐题闯关，答到最后有机会赢免单。