内娱依赖多年的头部网文IP几乎被拍完了，但这恰恰倒逼行业放弃“大IP+顶流”的捷径，回归原创剧本、明星下场造饼和深耕短剧化等新赛道，下一批爆款将从这些方向中诞生。
一、原创剧本从边缘走向C位
IP库存见底倒逼转型：早年火过的古言、仙侠、权谋头部网文版权基本被买断并完成影视化，剩余的要么受众偏小众，要么改编难度极大，平台和制作方不得不将重心转向原创剧本。
成功案例已跑通路径：《唐朝诡事录》《一闪一闪亮星星》《想见你》等无大IP加成的原创剧集，凭借扎实的剧情和真诚的制作成功出圈，证明了“好故事才是核心竞争力”。
市场端双向发力：一方面赵露思工作室全网征集原创剧本，为创作者提供署名权与收益分成；另一方面平台也加大了原创扶持力度，行业正在经历从“买IP避险”到“孵化原创”的转变。
二、明星从“等饼”到主动“造饼”
头部艺人深度介入上游：白鹿与欢娱解约后，以个人工作室名义购入现代言情IP《Like》，主动挑选能撕掉古偶标签的本子；赵露思则通过公开征集避开传统制片体系，直接对接创作者，已收到超千份投稿。
权力结构变化：过去艺人属于被动参演方，现在顶流们凭借独立的商业价值（商务代言、短内容运营等支撑曝光），拥有了“不接烂戏、自己攒局”的底气，项目核心决策权从制片方部分转移到演员手中。
风险与机遇并存：明星造饼考验的是内容判断力与团队管理能力，一旦判断失误或制作失控，损失的不只是资金，还有多年积累的口碑；但这确实为行业提供了去中介化、直接对接优质内容的可能。
三、市场转向季播化与类型多元
短剧化与季播剧兴起：长剧市场持续收缩，2026上半年平台公开开机长剧仅28部，较2024年同期减少超半数；同时投资小、风险可控的季播剧和中剧开始增多，可以先拍一部分看效果再决定是否续拍。
长剧IP改短剧全面遇冷：统计数据显示，长剧的热度与短剧播放量呈负相关，演员粉丝量与短剧收藏量几乎零相关，不少高口碑IP的短剧版反而无人问津，说明“蹭IP”思路在短剧市场已经失效。
严肃文学等新源头被开掘：《许我耀眼》改编自作家张悦然的小说《大乔小乔》，原著仅3万多字，却通过丰富细节和“恶女”人设成为爆款，证明非网文类作品也能提供新鲜故事。