沪上阿姨趁《我的前半生》中“薛甄珠”角色翻红，将多款饮品改名借势营销，被剧方和客服明确否认存在联名合作，引发“硬蹭流量”争议，律师指出该行为或构成不正当竞争。
一、蹭流量争议经过与剧方回应
事件起因：2026年8月，《我的前半生》中“薛甄珠”片段因网友二创再度翻红，沪上阿姨在小程序和外卖平台上线“阿姨你找谁”专区，将饮品更名为“滂沱大雨大桶美式”“一朵风中摇曳的玉兰花”等与剧情高度关联的名称
否认联名：剧方工作人员明确回应“没有联名，应该是商家的营销行为”，沪上阿姨客服也证实未查询到该联名活动
品牌回应：品牌官方渠道未发布任何联名信息，也未与剧方或演员达成合作
二、法律风险与专家解读
著作权角度：律师指出，短台词、角色姓名、普通词组因缺乏独创性，通常难以被认定为作品从而受《著作权法》保护
不正当竞争风险：法律专家分析，品牌集中使用剧集核心元素、刻意引导消费者混淆，已涉嫌违反《反不正当竞争法》，构成“搭便车”式的不正当竞争
律师建议：建议商家主动澄清仅为玩梗营销，明确边界以避免法律隐患
三、消费者态度与行业反思
负面评价为主：大量网友发现是“纯蹭”后感到“下头”，批评品牌“吃相难看”“格局小”“舍不得花钱请代言”，部分用户表示不再购买
少数支持声音：也有观点认为这是内卷茶饮行业中低成本制造话题的常见手段，只要不违法就无可厚非
行业边界探讨：这次争议折射出茶饮行业借热点玩梗的营销模式需要把握商业使用的边界，玩梗和侵权之间只有一线之差