2026年8月16日，沪上阿姨因未经授权将饮品名称改成《我的前半生》的谐音梗（如“Zhen珠奶茶”“滂沱大雨大桶美式”），被剧方否认联名后引发“蹭流量”风波，而多位律师和法学学者指出，这种行为虽难以认定著作权侵权，但已涉嫌违反《反不正当竞争法》，构成“搭便车”式的混淆行为。
一、事件定性：未授权“玩梗”而非官方联名
行为事实：近期《我的前半生》再度翻红，有网友提议沪上阿姨联名剧中角色“薛甄珠”。品牌迅速响应，在小程序和外卖平台上线“阿姨你找谁”专区，将多款饮品改名。例如，“薛甄珠”变为“Zhen珠奶茶”，“凌玲”变为“爆打0檬茶”，“贺涵雨夜送伞”变为“滂沱大雨大桶美式”。
剧方与品牌回应：沪上阿姨客服表示“未查询到该联名活动”；剧方工作人员也明确回应“这是商家的营销行为，没有联名”。
核心争议点：品牌未支付任何联名或代言费用，仅通过改名来“白嫖”剧集热度，导致大量本以为有官方合作的消费者感到错付。
二、法律分析：著作权难追责，但反不正当竞争法存红线
著作权层面（大概率不构成侵权）：法学学者、兼职律师吴丹红指出，剧中短台词如“阿姨你找谁”、角色名“薛甄珠”等，字数太少、表达过于简单，缺乏《著作权法》要求的独创性，难以被认定为作品并受到保护。
反不正当竞争层面（风险较高）：律师指出，《我的前半生》作为现象级热播剧，其角色名和经典台词在公众中具有高度知名度和识别度。沪上阿姨将饮品名称与这些元素深度绑定，极易让公众误解双方存在官方联名合作，这种“搭便车”行为涉嫌违反《反不正当竞争法》第六条，构成虚假宣传和混淆误认。
律师建议：当前最稳妥的做法是品牌主动通过官方渠道澄清该活动仅为“玩梗”，并非官方联名，以消除市场误解。否则一旦剧方以不正当竞争为由维权，商家将面临法律风险。
三、市场与品牌启示：低成本蹭热度的双刃剑
短期流量与长期口碑的博弈：该营销在短时间内带来了极高的全网话题度，不少网友称赞品牌“听劝”“紧跟热点”。然而，随之而来的是大量“分币不掏，硬蹭”“格局太小”的批评声。
行业内的边界反思：在茶饮赛道内卷加剧的背景下，借势热梗已成为常见打法。但此案例警示：品牌可以接住网友的脑洞，但不能模糊“是否获得官方授权”这一事实。“玩梗”和“侵权”之间往往只有一线之隔，营销缺少诚意最终会透支品牌信用。