2025年宝格丽没有官宣全系涨价，真正的涨价在2026年：全系约15%，入门款10%，高珠线15%-20%。背后是首位女性CEO Laura Burdese（7月1日上任）推动的客群筛选战略，叠加高级珠宝爆发与艺术联名溢价，目的很简单：用价格筛出真正的高净值买家。
01 战略换帅与客群筛选：主动拉高价格门槛
2026年7月1日，Laura Burdese成为宝格丽140余年历史上首位女性CEO。她上任后的第一项财务动作，就是拉大价格带：入门款涨10%，高珠线涨15%-20%。这组数字背后，是2026年上半年中国区极端分化的销售数据——高珠线（单件100万元以上）销量同比暴增42%，而入门款（1-3万元）增速只有8%。换句话说，买得起的人不在乎涨价，买不起的人已经被价格筛掉了。
以前咬咬牙能买一条的入门款，现在要多付几千块；而真正让品牌花力气维护的，是那些一出手就是七位数、甚至八位数的藏家。宝格丽正在复刻爱马仕的路径：主动放弃中端市场，把每一件珠宝推向艺术品的位置。对预算有限的消费者来说，这不是一个友好的信号；但对品牌而言，涨价即提纯。
| 对比维度 | 入门款（1-3万元） | 高级珠宝（100万元以上） |
|---|---|---|
| 涨幅 | 约10% | 15%-20% |
| 销量增速 | 8% | 42% |
| 目标客群 | 白领/入门消费者 | 高净值藏家 |
| 品牌策略 | 筛选/提价 | 核心/重点投入 |
02 产品升级与稀缺性锚定：250款高珠与Serpenti新机芯
支撑涨价的，不只是CEO的意志，更是产品本身。2026年宝格丽一口气推出约250款高级珠宝，其中核心系列“Eclettica万象艺境”包含逾150件独一款作品，9件“Capolavori臻作”单价直逼千万级别。制作工时最长的“灵蛇幻境”手镯耗时超1800小时——这是什么概念？一位工匠全年无休也只够做一件。
同时，标志性的Serpenti灵蛇腕表换装了全新自主机芯，从过去的“时装表”定位向专业制表迈出关键一步。技术溢价加上工艺溢价，让涨价的底气不再只是logo。一条高珠项链的工时相当于一位工匠全年无休，售价可达一线城市一套住宅的级别。每一件高珠的稀缺性，都成为涨价的直接依据——你买的不再是一件配饰，而是一件可以戴在身上的“硬资产”。
03 文化跨界与品牌溢价：从珠宝升级为“可佩戴的艺术投资品”
文化跨界是锦上添花的“非决胜点”：与威尼斯双年展签约至2030年、上海特展展出超300件珠宝，让宝格丽进一步绑定顶级艺术圈层。对普通消费者来说，这为涨价提供了心理溢价；对藏家而言，这是长期资产增值的叙事筹码。
04 分人群推荐：谁该追涨，谁该观望
高净值收藏家：闭眼选高珠线。42%的销量暴增说明市场已经用脚投票，稀缺工艺和艺术联名让这类作品具备收藏属性。白领/入门买家：慎入。入门款涨10%，且价格带仍在拉大，未来可能越来越“高不可攀”，不如在涨价前入手经典款，或转投其他品牌。宝格丽忠实粉丝：唯一短板是涨价后性价比下降，建议优先盯住Serpenti腕表等有技术突破的单品，因为它们更经得起时间检验。
05 常见问题FAQ
问题：2025年宝格丽涨价了吗？
严格来说，2025年宝格丽没有发布全系涨价通知，价格整体平稳。真正的大幅调价发生在2026年，全系涨幅约15%，其中入门款10%，高级珠宝线15%-20%。如果你在考虑入手，建议以2026年新价格为准。
问题：宝格丽为什么要涨价？
一是新任CEO Laura Burdese推动客群筛选，主动拉高门槛；二是高级珠宝产品矩阵爆发，250款高珠和Serpenti新机芯提供了技术与工艺支撑；三是与威尼斯双年展等顶级艺术IP绑定，赋予品牌稀缺溢价能力。
问题：宝格丽涨价后还值得买吗？
分人群。高净值用户可闭眼入手高珠线，销量增长42%说明市场认可其资产属性；预算有限的入门买家建议在涨价前入手经典款，或选择其他品牌。总体来说，宝格丽正在向“可佩戴的艺术投资品”转型，越稀缺越值得。
更新日期：2026年08月17日