2026年8月，旺旺围绕糖果品类的广告传播迎来健康化转型的关键节点。受2026财年一季度营收下滑6%、净利润下滑38%的业绩压力，以及全网“减糖”呼声影响，旺旺在8月中旬密集释放了糖果广告与品牌的最新动态。
减糖呼声推动广告战略转向
- 舆论驱动：网友晒出旺仔牛奶含糖量接近《中国居民膳食指南》每日添加糖上限（25克），话题“旺旺最大对手竟是糖”登上热搜，倒逼品牌回应。
- 官方行动：8月15日，旺旺首席运营官公开致歉；随后官方账号“旺仔俱乐部”集中展示无糖低糖新品，并通过抽奖活动加速传播，将广告重心从“美味”转向“控糖”。
首款健康化奶糖“乐宝倍”上市
8月16日，旺旺推出首款健康化奶糖“乐宝倍”醇奶糖，同步开启针对性广告推广：
- 产品定位：以“解馋不焦虑”为核心卖点，填补控糖人群零食需求空白，广告重点突出“0蔗糖、低热量”。
- 口味创新：推出红颜红枣红豆、臻白山药特浓、黑金黑芝麻三种养生口味，广告融合“传统食养”概念，例如强调红枣红豆的“内补外养”、山药的“轻食养生”。
- 配方宣传：采用赤藓糖醇/阿拉伯糖替代蔗糖，通过工艺改造保留经典奶香，广告中着重展示“清洁配料表”和营养标识。
电竞联名同步推进，覆盖年轻群体
8月上旬，旺旺与《无畏契约》国服推出联名饮料。虽然该联名并非糖果品类，但折射出品牌整体广告策略的年轻化方向：
- 落地成都快闪活动，以“开局出击喝劲爆，长局续航喝荟动”的场景化广告，绑定电竞消费心智。
- 联名款瓶身印有游戏英雄形象，配合职业选手互动、水友赛等活动，精准触达Z世代群体，间接提升品牌整体曝光度。
信息来源：综合2026年8月12日至17日新浪财经、东方网等权威报道。