根据2026年8月16-17日的最新报道，沪上阿姨因“伪联名”营销行为涉嫌构成不正当竞争。品牌未经授权系统性使用热播剧《我的前半生》的剧集元素，制造官方联名错觉，引发法律争议与消费者广泛关注。
一、事件核心：未经授权系统性蹭IP营销
沪上阿姨于8月11日在点单小程序上线“阿姨你找谁”主题专区，推出5款饮品，名称全部取自热播剧《我的前半生》的角色谐音、经典台词及名场面：
- “Zhen珠奶茶”对应角色薛甄珠
- “爆打0檬茶”对应角色凌玲
- “滂沱大雨大桶美式”对应贺涵雨夜名场面
- “一朵风中摇曳的玉兰花”对应罗子君微信名
大量消费者因成套的剧集元素误以为是官方联名活动而购买打卡，但剧方明确证实“从未开展联名合作”，沪上阿姨客服也回应“暂无此联名活动”。
二、法律定性：涉嫌违反《反不正当竞争法》
法学专家及律师指出，该行为已触碰法律红线：
- 构成混淆行为：虽然单句台词不构成著作权侵权，但系统性、成体系地使用剧集核心元素，足以让消费者误认为存在官方联名，违反《反不正当竞争法》第六条禁止的混淆行为。
- 流量“搭便车”：品牌商用剧集元素未获授权，刻意制造联名错觉引流，属于典型的不正当竞争行为，区别于网友个人玩梗。
三、事件进展与舆论反应
- 紧急下架改头换面：截至8月16日晚，沪上阿姨小程序已下架该主题专区，部分门店店员透露实际是饮品名称改回原名（如“滂沱大雨大桶美式”恢复为“好大一桶美式”），产品本身仍在销售。
- 官方沉默应对：品牌未发布正式声明，客服以“季节因素”“原料缺货”等理由回应，引发消费者不满。
- 舆论两极分化：部分网友认为“玩梗有趣”，但更多人批评其“分币不掏纯硬蹭”“消耗消费者信任”，话题在微博阅读量已突破2.3亿次。
四、可能面临的后果
根据律师分析，沪上阿姨可能承担：
- 民事责任：停止侵权、消除影响、赔偿剧方经济损失。
- 行政责任：市场监管部门可能责令停止违法行为，并处以最高200万元罚款。
- 消费者维权：若能证明因“联名误解”购买产品，消费者可依据《消费者权益保护法》要求退货退款，或向12315投诉。
目前事件仍在发酵，沪上阿姨尚未就法律争议作出正面回应，后续处理结果有待监管部门介入调查。