面对“刷来刷去都是同一张脸”的用户疲劳，各大平台近期密集“出手”，红果短剧宣布启动高频AI脸、同质化内容专项治理，微博则直接从收益端对同质化内容扣减分成，一场针对内容生态“复制粘贴”症候的集中整治正在铺开。
一、红果短剧专项治理“AI套脸”现象
整治对象：针对AI短剧中男女主人公面容高度雷同、“一套脸谱演百部剧”的现象，红果短剧发布《关于规范AI剧角色创作的公告》。
具体要求：AI剧创作者应避免不同剧集、不同角色使用高度相似的面部形象，同一部剧的各角色需具备清晰的形象区分度。
落地动作：平台近期将启动高频AI脸、同质化及素材违规治理专项，要求创作者自查，并对问题剧集及时修改、替换。
配套工具：抖音短剧创作者中心新增预检工具，帮助内容方在成片上线前筛查肖像权版权等潜在风险。
二、微博从收益端“动刀”限制同质化
规则调整：微博创作者广告共享计划更新，对同质化内容扣减50%图文基础分成，并减少公域场景分发。
识别标准：同质化指与平台已有内容在核心文案、配图等方面高度相似，涉嫌抄袭、搬运或简单拼凑，如重复长文本配无关表情包、图片高度相似等。
分级处置：低质内容扣减100%分成并限制或禁止公域分发，无意义内容扣减50%分成，刷量内容同样面临严惩。
生效时间：新规已于2025年8月27日正式生效。
三、多平台联动建立反同质化机制
算法识别：小红书3月出台反同质化算法，两篇内容重合度大于50%即判定违规，覆盖封面与标题，直接打击“爆款复制”行为。
平台共识：头条号、公众号、抖音等平台均明确加入打击套路模板化同质化内容的规则，强调同质化不等同于相似度，核心看是否有内容增量。
生态导向：平台正从流量分发、收益分成、违规处置等多维度协同，鼓励原创与差异化表达。