红果短剧近日发布新规，剑指“刷来刷去都是同一张脸”的AI短剧乱象，明确整治“高频AI脸”复用与素材侵权，引发行业与用户广泛关注。
一、平台治理的核心动作与目标
新规明确两大方向：红果短剧发布《关于规范AI剧角色创作的公告》，从角色差异化与版权合规两个维度严格把关，要求主要角色具备清晰形象区分度，避免不同剧集使用高度相似的面部形象。
专项治理同步启动：平台宣布近期开展针对“高频AI脸”、内容同质化、素材违规的专项治理，要求创作者对存量内容进行自查整改。
治理动机明确：此前#AI脸 生理性厌恶#话题冲上热搜，用户对“千篇一律”的AI角色产生强烈审美疲劳，平台出手旨在回应这一集体情绪。
二、治理是否误伤普通用户的关键判断
误伤风险主要针对违规者而非合规创作者：此次治理重点打击的是跨剧集、跨角色高度复用同一AI面部模型的“流水线”生产行为。对于使用AI工具但注意角色差异化的创作者，正常创作不受影响。
平台要求合理且具可操作性：新规明确鼓励打造有记忆点、高辨识度的角色，并非禁止使用AI工具，而是引导创作者丰富人物形象设计、提升内容差异化。
版权红线明确清晰：严禁未经授权使用他人角色造型、美术作品及肖像，要求所有商用素材必须取得合法授权，这为创作者划清了合规边界，有据可循。
三、同质化AI脸的产业逻辑与现实挑战
技术根源在于“审美平均化”：AI视频模型基于大规模数据训练，倾向于生成“五官标准”的平均脸；创作者为省时省力，更倾向于复用成熟模板而非定制新形象。
成本压力是重要推手：AI短剧平均制作周期被压缩到3至7天，成本仅数千元，团队往往两三个人，额外的时间和精力投入直接挤压本就微薄的利润空间。
治理或促使行业向精品化转型：新规倒逼创作者提升原创能力，从“以量取胜”转向“以质取胜”，已有《被裁掉的女孩》等差异化角色创作案例验证了精品化路径的可行性。