2026年暑期，中国消费市场正经历一场深刻转型——从“买商品”全面转向“买服务、买体验”，上半年服务零售额同比增长5.3%，增速高出商品零售额4.2个百分点，服务消费扛起内需增长的大梁。
一、数据印证：服务消费领跑内需增长
整体增速：2026年上半年，服务零售额同比增长5.3%，比商品零售额增速快4.2个百分点，对经济增长贡献率达66.1%。
居民支出结构：2025年居民人均服务性消费支出达13602元，占消费支出比重为46.1%，较2020年提升3.5个百分点。
细分领域表现：旅游咨询租赁服务类零售额增长11.3%，文体休闲服务类增长10.4%，通讯信息服务类增长10.7%。
二、暑期消费场景：体验经济全面开花
文旅研学火热：亲子客群占出游人次超60%，“跟着课本去旅行”产品搜索量月环比增长2.8倍，古诗及课文研学线路咨询量同比增长超130%。
沉浸式体验受追捧：博物馆夜游名额秒光、国风沉浸式剧本杀提前约满，各地举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费补贴。
新业态涌现：长沙“零食王国”开业首月涌入104万人，成都共享健身房按分钟计费，社区食堂吸引年轻人就餐，消费从“占有实物”转向“获取经历”。
三、政策驱动：供需协同释放潜力
顶层设计：国务院印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，商务部等9部门联合印发《服务消费提质惠民行动2026年工作方案》。
长期规划：《扩大消费“十五五”规划》和《旅游强国建设“十五五”规划》相继发布，聚焦养老、托育、文旅、健康等消费升级需求。
地方实践：各地完善一刻钟便民生活圈，发展“银发经济”康养旅居，打造“公交+文旅”“中医药文化夜市”等融合场景。