2026年开年至今，全球头部奢侈品牌再度集体调价，香奈儿、LV、爱马仕等品牌经典款涨幅普遍在5%至16%之间，其中香奈儿十年间经典款累计涨幅已超60%，引发消费者“越涨越买”与“买不起”的双重焦虑。
一、各品牌涨价幅度对比
香奈儿（Chanel）：经典款十年涨幅超60%，Classic Flap手袋从2019年疫情前的5200美元涨至2022年的8200美元，涨幅达57.7%；2020年疫情后单次涨幅在5%至17%之间，且自2019年起每年保持2次提价频率。
路易威登（Louis Vuitton）：2022年2月调价幅度为5%至15%，涉及皮具、香水、配饰全品类；2020年经历2次官方提价，其中Neverfull手袋在2022年第一波涨价中曾出现单日暴涨20%的情况。
迪奥（Dior）：2021年周一起上调幅度最高达16%，热门包袋与成衣线均受影响。
爱马仕（Hermès）、葆蝶家（Bottega Veneta）、尚美巴黎（Chaumet）、爱彼（Audemars Piguet）等品牌也于2026年年初陆续加入提价名单，涨幅集中在5%至15%区间。
二、涨价机制与品牌策略
以价补量：2020年后奢侈品行业通用策略是依靠涨价稳住营收、抬升品牌身价、维持稀缺性，原材料成本与手工产能限制仅为辅助因素。
保值溢价：经典款包袋在二级市场表现坚挺，香奈儿CF中号、LV Neverfull等被视为“保值硬通货”，部分消费者将买包视为类投资行为。
渠道结构变化：疫情使线上渠道占比从12%升至33%，国内线下购买从32%扩大至59%，渠道变化也为品牌提价提供了支撑。
三、消费趋势与市场反应
越涨越买：涨价消息一出，门店排起长队，热门款迅速售罄，2023年中国奢侈品消费重回万亿规模，同比增长9%。
投资心态驱动：部分消费者购买奢侈品后转手溢价30%卖出，买LV平均每年涨20%，买香奈儿涨25%，投资回报率超过许多理财产品。
理性声音渐起：有观点认为，为Logo买单而非为品质买单的“溢价泡沫”正在积累风险，建议消费者在付款前问自己：高频使用吗？适配穿搭吗？不影响生活吗？全部达标再入手，避免被涨价焦虑绑架。